當下，一批優（yōu）秀（xiù）的國產品牌正在贏得國內市場。

麥肯錫發布的《2023年中國消費（fèi）者報告》顯示，中國消費者認為國產品牌可（kě）以提供與外國同行媲（pì）美甚至（zhì）更好的優質產品，本土品牌越來越受消（xiāo）費者喜愛。

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近日（rì），安踏、李寧、特步（bù）、361°等品牌紛（fēn）紛發布2023年中期業績報告。在國內消費市場加快複蘇回暖的背景下，安踏體育、李寧、特步國（guó）際、361度等頭部運動鞋服品牌（pái）均交上了滿意的答卷，實現穩步增長。

01難分伯仲，安踏主品牌收益險勝（shèng）李寧

8月11日，李（lǐ）寧發布2023年中期業績報告。報告顯示，2023年上半年（nián）集團收（shōu）入達140.19億元，較2022年同期上（shàng）升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上（shàng）升至68.39億元，毛利率（lǜ）為48.8%。8月24日，安踏集（jí）團發布2023年上半年業績公（gōng）告，半年度收入再創（chuàng）新高達到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達（dá）到187.55億元，同比增長16.4%。

從分品牌來看，安踏集團兩（liǎng）大品牌——安踏品牌（pái）及FILA品牌上半（bàn）年分別實現141.7億元及122.3億元收入。相較之下，安踏主品（pǐn）牌以約1.6億（yì）元的（de）收入略勝李寧，在中國運動品牌中呈現領先態勢。但從品牌收入增幅來看，李寧收入增幅達13.0%。而安踏主品牌收入增幅為6%。並且，2023上（shàng）半年安踏占總收入中主品牌占比僅為47.8%，且較2022財年占比略有下降。以（yǐ）此來（lái）分析，李寧品牌成長性更勝安踏主品牌（pái）。

一直（zhí）以（yǐ）來，李寧秉持（chí）“單（dān）品牌、多品類、多渠道”的核心戰略。專業產品方麵，集團持（chí）續（xù）聚焦產品科技升級，在產品科技上尋求突破，進一步完善專業產品矩陣，強化李（lǐ）寧品牌專業運動屬性，洞察和（hé）把（bǎ）握消費者運動需求提升趨勢。據財報披露，2023年上半年，李寧研發投入增速繼續超過營收增速，單品牌研發投入增長至2.91億。品牌的科技投入也轉化為（wéi）了品牌的（de）產品力。目（mù）前，跑步（bù）品類組成了（le）以“超輕”“赤兔（tù）”“飛電”為核心的（de）專（zhuān）業跑鞋矩陣，李寧成為率（lǜ）先搭建成成熟專業產品矩陣的國產品牌。據統計，2023年上半年（nián），三大核心跑（pǎo）鞋IP累計銷量超430萬雙，展現出品（pǐn）牌強大創新實力。

與李寧不同的是，安踏集團采用的是“單聚焦、多品牌、全球化”的（de）戰略。目前，安踏集團目前擁有安踏、FILA、迪桑特（DESCENTE）、可隆體育（KOLON）等多個運動品牌。隨著（zhe）體育運動不斷多樣化發展，消費者對（duì）品牌差（chà）異化、場景化提出更高需（xū）求，“單聚焦、多品牌、全球化”戰略在行業中有明顯（xiǎn）優（yōu）勢，並能夠（gòu）在不（bú）斷演變的業務環境中展現出（chū）更強的韌性。財報顯示，2023上半（bàn）年FILA實現收益122.29億，同比增長13.5%，增長率高於安踏主（zhǔ）品牌。迪桑特與可隆體育等所在的其（qí）他品牌板塊2023年上半年營收增長至32.5億元（yuán），同比上升（shēng）77.6%。

02奮力追趕，特步、361°收（shōu）入均實現穩步增長

8月15日，361°發布2023年中（zhōng）期業績報告。報告顯示，集團收益由36.53億元增加至43.12億（yì）元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上（shàng）升18.5%。財（cái）報顯示，集團兩大核心產品（鞋（xié）類與服飾）的銷量分別同比增加（jiā）28.4%及同比減少1.4%，鞋類產品依（yī）舊是361°的重頭戲。

作為第（dì）二條增長曲線，361°兒（ér）童的業務表現也（yě）頗（pō）為亮眼。據財報顯示，期內361°兒童收益為人民幣9.11億元，同比上升33.4%，占總收益的21.1%。

隨後，在8月23日（rì）特步國際發布了2023中期業（yè）績報（bào）告。中期業績報告顯示，2023上半年公司（sī）實現營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億（yì）元（yuán），同比增長（zhǎng）12.7%。與安踏集團類似（sì）的是，特步國（guó）際實施的也是多品牌戰略（luè）。特（tè）步國際旗下擁有特步、蓋世威（K-Swiss）、帕拉丁（Palladium）、索（suǒ）康尼（Saucony）和邁樂（Merrell）等（děng）五個品牌。按照品牌定位，特步國際分別將所屬品牌劃分為以特步（bù）主品牌為（wéi）主的大眾（zhòng）運動，以索康尼和邁樂為代表的專業運動，以及以蓋世（shì）威和帕拉丁為代（dài）表的時尚運動。

中期業績報告（gào）顯示，特步主品牌繼續成為公司（sī）業績的主要增長動（dòng）力。上半年（nián），特步國際的大眾運動實現收入54.29億元，同比增長10.9%，占總營收比重為83.2%，實現淨利潤8.71億元，同比增長12.7%；時尚運動收（shōu）入7.49億元（yuán），同比增（zēng）長18.9%，營收占比增（zēng）至11.5%；專業運動收入3.44億元，同比增長119.9%，營收占比（bǐ）為5.3%。在四個新（xīn）品牌中，索康尼（ní）（Saucony）憑借極具競爭力的產品係列，及（jí）與特步主品（pǐn）牌在跑步領域品（pǐn）牌定位的完美（měi）契合（hé），在本年（nián）度成為第一個（gè）取得盈利的新品（pǐn）牌。

目前，四大國（guó）產運動品牌半年報均已披露完成，可以看（kàn）出，四大品（pǐn）牌在2023上半年的（de）表現均（jun1）較為亮眼，尤其（qí）安（ān）踏（tà）以（yǐ）296.5億元收益（yì）超（chāo）越了（le）耐（nài）克中國的274.9億元，國產品牌領跑了中（zhōng）國運動鞋服市場。隨著國內運動品牌在產品功（gōng）能、造型設計、科技含量和創新性上的（de）不斷（duàn）精益求精，國產運動品牌也將繼續崛起態（tài）勢。

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