《華爾街日報》最新報道指出，中國跨境快（kuài）時尚電商 Shein已完成最新一輪 20億美元融資，估值約為660億美元，比一年前公布（bù）的（de）1000億美元估值減少了約三分之一。

最新一輪融資由紅杉資本（Sequoia Capital）、General Atlantic（泛大西洋）和阿聯酋主權財富基金 Mubadala 共同（tóng）領投。紅杉資本和 General Atlantic 均參與了 Shein 的（de）前幾輪融資。報道中（zhōng）還指出，參與上一輪的投資者獲得了更多的 Shein 股份（fèn），以保持其持股規模。

《華爾街日報》的消息源指出，Shein 2022年的淨利潤為8億美元，銷售額達到（dào）230億美元——逼近另外兩大快時尚巨頭：H&M 集（jí）團和 Zara 母（mǔ）公司 Inditex 集團。消息源還指（zhǐ）出 ，Shein 設（shè）定今年的銷售額增幅目標為40%。

公（gōng）司還預計，到2025年其GMV將達到806億美元，比2022年增長174%，利潤目標更是設在（zài）驚人的75 億美元。

知情人士表（biǎo）示，在籌資期間，Shein 聘請了總部位於倫敦的谘詢公司 ERM 對其環境、社（shè）會和管治表現進行了獨立審查和盡（jìn）職調查，以打消投（tóu）資（zī）者顧慮（lǜ）。上個（gè）月，Shein 還表示將在未來五（wǔ）年內（nèi）投資7000萬美元，幫助（zhù）製造商升級設施和改善工人工作條件

此（cǐ）外，Shein 還在推動供應鏈（liàn）的多樣化，包括在巴西（xī）、土耳其等國家構建本土供應鏈。未（wèi）來幾（jǐ）年，公司將於巴西投資7.5億雷亞爾（約合1.5億美元（yuán）），攜手當地數千家紡織業廠商搭建本地化生產網絡（luò）。同時還宣布（bù）將（jiāng）與巴（bā）西本土（tǔ）2000家製造商合作，為當地的商家及其產品提供一個市場平台。

SHEIN由許仰天於2008年創立，總（zǒng）部位於南京，是一家跨境B2C快時尚電子商務公司。TA利用互聯網思維做服裝生意，主要麵向歐美、中東、印度、東南亞等海外消費市場銷售服裝、飾（shì）品、鞋履、箱包等產品，業務範圍覆蓋220個國（guó）家（jiā）及地區。

那麽，快速（sù）崛起的SHEIN到底（dǐ）是什麽吸引到海外消費者?

第一，價格低。在SHEIN平台上的（de）60多萬種產品，價格帶位於5美元-25美元，平（píng）均單價僅為7.9美（měi）元。

“5美元一套運動內衣，8美元一（yī）條牛仔短褲，10美元的連衣（yī）裙和套頭毛衣，還有50美（měi）元的加長加厚羽絨服……就算是把計價單位全部換（huàn）算成人民（mín）幣，SHEIN的價格（gé）也很便宜。”

在過去幾年中，突發的公共衛（wèi）生危機和歐美（měi）持（chí）續上漲的通（tōng）貨膨脹率引起了連鎖（suǒ）反應，全（quán）球消費者都麵臨著（zhe）一個現實的問（wèn）題（tí），那就是“手裏沒錢了”。

於是，SHEIN利用低價（jià）抓住了這個（gè）機會。切（qiē）中海外中產女（nǚ）性對於低價、時尚服裝的極（jí）大需求，及時切入出（chū）口電商市場，避開了與國內電商巨頭的直接（jiē）競爭。同時通過社交媒體和KOL營（yíng）銷，擴大自己的品牌影響力。

據悉（xī），SHEIN的用戶以（yǐ）女（nǚ）性（xìng）為主，年齡在20-35歲（suì）之間，對互（hù）聯網平（píng）台有一定的認知，追求時尚（shàng）潮流，且消費能力有限的群體（tǐ），以大學生和初入職場的女性為主（zhǔ）要目標。

第（dì）二，款式多（duō）。SHEIN每天上（shàng）新量平均（jun1）可以破千（qiān），大概是ZARA的（de）6-10倍左右（yòu）。

第三，物流快。雖然是（shì）從中國發貨，但是SHEIN通過整合物流，讓海外用戶從下單到收貨僅用一周左（zuǒ）右。

上新基數的龐大，意味著在給予消費者（zhě）更（gèng）多選（xuǎn）擇的同時，也增加著出現爆款服裝的機率。而大量訂單讓SHEIN在供（gòng）應商中極具議價權。青（qīng）島市跨境電子商務協會創始秘書長蘇靜此（cǐ）前（qián）對（duì）媒體表示，由於SHEIN現在的訂單體量很大，導致SHEIN雖然將供應鏈壓到了不能再壓的地步，但與其合作（zuò）的代工廠和供應商依然有利可賺。

值得一提的是，SHEIN 正式宣布推出（chū）平台模式，繼巴西市場之後，正式在美國上（shàng）線平台模式，並將進一步推廣到全（quán）球（qiú）市場。這條消息被多家媒體轉發，而 SHEIN 一如既往的低調，目前還隻在小範圍內招商。

從Shein的（de）崛起也可以看到，從2018年7月到2022年4月，Shein用了三年多（duō）的（de）時間把估值就（jiù）翻了約（yuē）40倍（bèi）。在融資方麵（miàn），SHEIN早在（zài）2013年便獲得集（jí）富亞洲的500萬美元A輪融資；此後又相繼完（wán）成多輪融資，投資方包括IDG、紅杉中國、順為資本、老虎環球基金（jīn）等。資本的加持使得SHEIN實（shí）現業績（jì）的快速（sù）增長（zhǎng）及全球（qiú）市場份額的擴張。

2022年4月，SHEIN完成F輪融資，融資規模超10億美元。據（jù）悉，該輪（lún）融資後，SHEIN的估值已經高達1000億美元。這樣的估值使（shǐ）得SHEIN在全球獨（dú）角獸初創公司排（pái）行榜中（zhōng）位列第三，僅次（cì）於1400億美元的字（zì）節跳（tiào）動和1003億美（měi）元的（de）SpaceX。但就在擠（jǐ）進千億獨角獸（shòu）大本營僅僅（jǐn）幾個月後（hòu），科技市場迎（yíng）來大（dà）寒冬，Shein的估值也隨之大減。

另外，Shein也迎來了強大的競爭對手——另外一家中國公司拚多多旗下全品類跨境電（diàn）商平台Temu。Temu 9月登陸美國市場（chǎng），11月就在App下載量上（shàng）就超過了Shein，在超級碗上的（de）廣告投放更是取得了爆（bào）炸性的（de）效果，活躍用（yòng）戶數方麵正迎頭趕上。同（tóng）時，上線不足 10 個（gè）月，TEMU還（hái）進（jìn）入美國、加拿大、澳大（dà）利亞（yà）、新西蘭、英國、法國、德國、西班牙等國家。

隨著Shein新一輪投資到位（wèi），可以預見的是，接下來，Shein和Temu將免不了在市場上正麵對抗。

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