奢侈品行業風起雲湧（yǒng），曾經排隊搶購的“大鵝”也（yě）要瘦身求生（shēng）。

當地時間3月26日，知名奢侈品牌加拿大鵝（Canada Goose）發布消息稱，作為“轉型計劃”的關鍵步驟，公司決定在全球範圍內進行裁員（yuán），涉及員工比例約（yuē）17%。

加（jiā）拿大鵝（é）董事長（zhǎng）兼CEO丹尼·瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁（cái）員（yuán）的（de）決定是艱難的，同時也是正確的，可以讓我們（men）的業務在未來處於最佳地位。”

記者就此次（cì）裁員詳情向加拿大鵝方麵求證，得到回應：為了讓（ràng）企業處於有效發展的最佳（jiā）狀態，我（wǒ）們做出了精簡人員的艱難（nán）決定。作為轉型計劃的一部分，我們專（zhuān）注於提升效（xiào）率，同時（shí）投資能夠繼續推動業務前進的關鍵（jiàn）領域（yù）——品牌、設計和一流（liú）的運營水平。我們不得不與（yǔ）一部分同事告別，他們（men）在公司的發展中留下了（le）不可磨滅的印記。Canada Goose（加拿大鵝）將永遠感激他們曾做出的（de）貢獻。

有數據顯示，截至2023年4月，該公司擁有4760名員工，這意味著被裁員的員工數量或高（gāo）達800人。

消息（xī）傳出（chū）後，加拿（ná）大鵝股價應聲下跌。截至（zhì）3月26日收盤（pán），加拿大鵝在多倫多（duō）和紐約兩地交易所掛牌的股票均下跌逾（yú）6%。

加（jiā）拿大（dà）鵝羽絨服（fú）受

中國消費者追捧

這（zhè）家來自加（jiā）拿大的奢侈品牌，自2018年進入中國（guó）市場，以萬元（yuán）售（shòu）價推高了我國（guó）羽絨服市場的天花板（bǎn）。
在專業羽絨服領域裏，從價格上來看，頂端市場基本都被加拿（ná）大鵝、盟可睞等萬元（yuán）以上的國外品牌主導（dǎo）；中端（duān）市場主要是波司登（dēng），客單價在1500元以上；1500元以下的大眾市場，相對來（lái）說是比較卷（juàn）的賽道。
12月30日，位（wèi）於北京三（sān）裏（lǐ）屯太古裏的加拿大鵝首家旗艦店門外，顧客排著長長的隊準備進店購物。

據每日經濟新聞（wén）報道，2020年12月28日，加拿大（dà）鵝旗艦店在北京三裏屯開張，店門口（kǒu）排成長龍，排隊時長超過半小時。即便如此，在沒有折扣的情況下，爆款單品也很快被搶購一空（kōng）。而在上海國金中心環貿iapm商場的加拿大鵝（é）直營（yíng）店，有（yǒu）人為買一件加拿大鵝，不惜在寒冬中排隊2小時。

2023年7月，北京（jīng）DT51加拿大鵝門店推出年中活動，多款羽絨服最高可以達到五折。許多消費者聽聞消息後便（biàn）前往該門店。從小紅書等社交媒體的帖子中可（kě）以看（kàn）到，店內消費者爭（zhēng）搶，店（diàn）外人流排出長隊，最久等待時間（jiān）可以（yǐ）達到4小時，一度出動警察維護秩序。

除亞太地區（qū）

其（qí）他地區營收（shōu）均雙位數下降

今年2月1日，加拿大鵝發布了2024財年第三季度財報（截至2023年12月31日的三個月內）。氣（qì）候寒冷的第三財季對加拿大鵝來說尤為（wéi）重要，通（tōng）常其（qí）年收入的一半左右都是由這個季度（dù）貢（gòng）獻的。
第三財季，加拿大鵝年收入同比增長6%至6.10億加元（約（yuē）合人民幣32.7億（yì）元），按固定匯（huì）率計增長（zhǎng）5%，歸母淨利潤（rùn）同比（bǐ）下滑3.2%至1.31億加（jiā）元（yuán）（約合人民幣（bì）7億元）。毛利率為73.7%，同比增長1.5個百（bǎi）分點。
亞太地區收入首次超過北（běi）美地區收入，是本財季的最大亮點。具體來看，亞太地區貢獻了2.71億加元（yuán）（約合（hé）人民幣（bì）14.6億元），占整體收入（rù）的（de）44.4%；加拿大（dà）、美國（guó）和EMEA收（shōu）入占比分別為15.6%、25.8%和14.2%。在該季（jì）度以前，加拿大和美國組成的（de）北美市場收入一直在亞太（tài）地區之上。具體來看，加拿大營收同比下降13.1%至0.95億加元，美國營收同比下降13.8%至1.58億加元，EMEA地區（歐洲、中東和非洲）營收同比下降25.9%至0.87億加元。

從2018財（cái）年至2023財年，加拿大鵝（é）年收入從5.91億加元一路增長至（zhì）12.17億加元。其間，除了2021財年受（shòu）全（quán）球疫情影響收入（rù）下滑5.7%，每年均保持著雙（shuāng）位數（shù）增長。

2024財年計劃在美國、中國等地

開設16家專門店（diàn）

據加拿大鵝官網顯示，在其（qí）現有的66家長期門店中，中國內地有18家，港（gǎng）澳台（tái）共有（yǒu）4家。2023財（cái）年（nián）加拿大鵝在全球共開設了10家專門店，其中4家開在了中國市場；2023年6月，加拿大鵝將全球最大的旗艦店開到了北京三裏（lǐ）屯。據了解，加拿大鵝在2018年下半年正（zhèng）式進軍中國市場（chǎng），目前已（yǐ）擁有近23家專（zhuān）門（mén）店，成（chéng）為加拿大鵝（é）全世界專門店數（shù）量最多的地區，遠多於（yú）加拿大本土的9家店。

根據加（jiā）拿大鵝方麵披露的信息，2024財年計劃在美國、中國內地、日本等地（dì）開設16家專（zhuān）門店。此外，今（jīn）年2月，加拿大鵝（é）宣布任命程騰寬擔（dān）任中國區總裁一職（zhí）常駐上海（hǎi），全麵負責中國內地市場的各項業務，包括商業、市場營銷和財務等方（fāng）麵的工作。

近兩年，隨著波司登、天空人等國產羽絨服（fú）品牌在高端市場的崛起，以及像盟可睞（moncler）等外（wài）資高端羽絨服品牌的加緊布局（jú），中國高端羽絨服市場競爭不（bú）斷（duàn）加劇。

全球宏觀經濟（jì）前景不明奢侈品行業遇冷（lěng）

近期全（quán）球宏觀經濟前景不（bú）明，消費者在購物方麵愈發謹慎，奢侈品行業遇冷。此前奢（shē）侈品巨頭開雲（yún）集團發布盈利預警稱，受亞太市（shì）場疲軟影響，一季度該集團收入或（huò）將（jiāng）下跌10%，旗（qí）下最大核心品牌Gucci銷售額預計將暴跌20%，當日公司股價一度跌逾14%，創1992年以來（lái）最大（dà）單日跌幅。 
除加（jiā）拿大（dà）鵝外，近幾個月（yuè），耐克等（děng）鞋服公司（sī）也宣布大規模（mó）裁（cái）員。耐克已宣布一項20億美元的成（chéng）本削減計劃，其中包（bāo）括會在全球裁員2%。

網友評論：

@1把破刀：它有我的軍大衣性價比高？
@WFl.：毛（máo）利率73%，比（bǐ）做芯片的都高。可見裏麵水分多大！
@Ace.：明明可以降價提（tí）質，卻（què）選擇（zé）了裁員。
@予我：盲目消費跟風的時代過去了……

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