New Balance 近年在球鞋市場的突出表現有目共睹。

根據 GOAT 售後市場平台最新報告顯示，New Balance 在 2022 年度的銷售額與 2021 年相比，成長幅度高達 115%，其中 550 鞋（xié）型（xíng）更是整（zhěng）年最暢銷的款式，單是 550 就占據了總銷售額的 36%。

現在就連英國精品網站Matchesfashion和Farfetch也常常顯示，New Balance缺貨中（zhōng），或是熱門（mén）尺（chǐ）寸缺貨。

對比零售網站過去慣性冷落New Balance，2022年（nián）卻創造了40億美元（yuán）（約（yuē）人民幣276億元）年營收。

New Balance執行長（zhǎng）普雷斯頓去年說，“年輕人（rén）開始穿（chuān）我們的品牌，而且是各種品項都愛”。

550成New Balance 爆款

東（dōng）山再起，New Balance 550功不可（kě）沒

美國（guó）電商平台StockX的（de）銷（xiāo）售數字顯示，在（zài）美國年底（dǐ）的瘋狂購物季，New Balance名列平台上最賣的前五大品牌。而且消（xiāo）費者顯然是計劃性購（gòu）買，因為在折扣季開跑前的一個（gè）月，詢問度很高的New Balance 550的（de）網路（lù）搜尋就已經爆量。

StockX球鞋類採購總監海因斯說，從2022年開（kāi）始，類籃球鞋但外型厚重的鞋款大行其道。

“New Balance 550原先是為（wéi）籃球員設計的鞋款，但 New Balance重新設計輪廓，增添生活（huó）風格元素，然後銷售就（jiù）衝天了（le）”。

“ 550熱潮使得New Balance 成為2022年StockX平台上成長最快的品牌，銷售年成長達到200% ”，海因（yīn）斯說。

550助New Balance 東山再起

少不了這些因素

New Balance東山再起，也不能忽視兩大時尚（shàng）風格的（de）力量，像是“山係潮人”(Gorpcore)，也（yě）就是一種脫胎於登山活動，但講究實用、功能性、戶外風格的服裝品味。另（lìng）一（yī）則（zé）是“NORMCORE”風格，意思是中性簡約的穿搭，後來則逐漸演變成不費力時尚的代（dài）名詞。

海因斯也認為，如果New Balance沒有（yǒu）與（yǔ）紐（niǔ）約時尚潮牌Aimé Leon Dore 合作，New Balance 550熱潮不一定存（cún）在。

“對的（de）合作可以為從前被忽略的球鞋注入新生命，兩個品牌剛開（kāi）始合作（zuò）550鞋款時，550係列的線上交易數成長了20倍，也（yě）為（wéi）2022年的大（dà）成功打下基礎”。

Aimé Leon Dore創辦人桑蒂斯(Teddy Santis)執拗於New Balance的“美國製”與“英國製”。

NB 鞋款確實有“英製（zhì）”、“美製（zhì）”、以及“亞洲製”。

GQ報導，所有歐美運動鞋品牌生產線幾乎都已經遷出品牌發源地，這本是降低生產成本的必經之路，但桑蒂斯（sī）與New Balance高層有共識，把美國以及英國工廠留下（xià）的倔將、執著，也圈粉無數。

獨具慧眼的策略性合作，使得New Balance持續帶給（gěi）粉絲驚喜，驚（jīng）喜再轉換（huàn）為銷售數字。

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