2月7日，據華（huá）爾街日報報道（dào）：具有優勢的傳統批發分銷方式可能在鞋類（lèi）行業重獲青睞。

此前，耐克首席執行（háng）官John Donahoe在該公司（sī）去年12月的收（shōu）益電話會議上說（shuō）， 公司三年來第一次邀請批發合作夥伴進入其園區。 看起來耐克在（zài）某種程度上重新接納（nà）了批發渠道。

近年來，DTC直（zhí）接（jiē）麵向消（xiāo）費者成為鞋類和服裝品牌的一（yī）個流行語。不僅減少中間批發商的環節為獲得更（gèng）高的利潤並與客戶建立直接（jiē）聯（lián）係提供了保證，品牌也可（kě）以（yǐ）控製（zhì）自己（jǐ）價格和產（chǎn）品（pǐn）植入。

耐（nài）克、阿迪達斯和（hé）Under Armour都開始將運動鞋從零售商的貨架上撤下來，轉而通過自己的（de）網（wǎng）站（zhàn）或（huò）商店銷售。

與此同時，像Allbirds這樣相對較新的品牌從一開始就跳過零售商。Allbirds在2021年IPO前的監管公告中表示（shì），直接為消費者服務將使（shǐ）其能夠減少與傳（chuán）統批發商相關的層層成本。

2022年，Allbirds才開始在Nordstrom和Dick's Sporting Goods等其（qí）他零售商處提供產品。在最新的財（cái）季報告中，第三方（fāng）銷（xiāo）售（shòu）額僅占Allbirds收入的5%左右。截止到目前，Allbirds還沒有實現淨利潤。

耐克首席執行官（guān）John Donahoe在該公司（sī）去年12月的收（shōu）益電話會議（yì）上說，公司三（sān）年來第（dì）一次（cì）邀請批發合作夥伴進入其園區。

雖然耐克正在減少對Foot Locker的分銷（xiāo），但該零售商（shāng）表示，這種下降速（sù）度比最初計（jì）劃的要慢。瑞士信貸(Credit Suisse)的股票分析師Michael Binetti說，看起來耐克在某種（zhǒng）程度上（shàng）重新接納了批發（fā）渠道。

即使對於耐克這樣的大型公司（sī），零售商的實體店影響力也難以被忽視。

截至2022年中期，耐克在全球擁有（yǒu）1046家（jiā）門店，但這隻是Foot Locker門店數量的37%。同時，Foot Locker非耐克品牌的強勁（jìn）銷量可能足以讓（ràng）人擔心錯過。Foot Locker在上一財季稱，New Balance的銷售額（é）同比增長了近70%。

盡管（guǎn）近年來DTC很時髦，但傳統的批發（fā）業務並不會很快過時。

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