2022年是綠色消費在中國實踐非常（cháng）重要（yào）的一年，越來越多的生產企業和消費（fèi）者參（cān）與（yǔ）到減碳行動中來。據麥肯錫《2022時尚行（háng）業白皮書（shū）》統計，服裝行業占中國主要消費品行業碳排放（fàng）量的四分之一。其中（zhōng），體（tǐ）育鞋服（fú）品牌（pái）在綠色（sè）消費方麵探路已久，在中國體育消費品（pǐn）領域，環保、可持續更成為一些品牌出圈的重要標（biāo）簽之一。

近兩年時間，中國體育鞋服品牌已從（cóng）傳統意義上的更耐（nài）穿走向更專業。2022年的一個新趨勢就是，國產品牌開始在更環保概念產品上下功夫。

將環保做到更專業

中央財（cái）經大學體育（yù）經濟研究中心主任王裕雄表示，追求低碳環保是人們生活方式轉（zhuǎn）變（biàn）的重要趨勢，相應（yīng）的生（shēng）活用品，包括體育用品追（zhuī）求環保低碳也是一個必然（rán）趨（qū）勢，最先有能力做到這一點的肯定是（shì）頭部品牌。

據了解，特步主品牌每年將推出（chū）至少60款使用環保麵料的服裝產（chǎn）品，同時不斷充（chōng）盈（yíng）旗下品牌可回收和有機物料產品的比例，在（zài）2023年進一步增加使用聚乳酸物料產品的比例。

另一方（fāng）麵，安踏也在“環保”方麵下足功夫。推出的“訓練有塑（sù）”喚能科技環保服裝產品（pǐn），是以回收廢（fèi）棄塑（sù）料瓶為（wéi）原料，以健康環保科技研發製成的再生滌綸麵料；安踏的“咖啡紗”係（xì）列（liè）產品，回（huí）收使用咖啡渣超過100噸。

在王裕雄看來，頭部體育品牌（pái）突出環保低碳至少有兩個重要動機：第一，既然提升環保低碳是一個必（bì）然趨勢，所以大家都希望自（zì）己能夠成為在這個賽（sài）道上最早起跑、最早確立（lì）競爭優勢（shì）的“選手”；第二，作為一種營銷策略，追求（qiú）環保低碳能夠彰顯企業社會（huì）責任感，也很好地迎合了消費者特別是高端市（shì）場消費者的環保生活理念和（hé）偏好，對於提升品牌資產和促進銷售有幫助。

中國消費者眼（yǎn）中的“環（huán）保”

一線城市核心商圈的首店門類趨勢，通常是新消費（fèi）趨勢（shì）的“風向標（biāo）”。近兩年時間裏，三裏屯不僅新入駐了很多中古店、循（xún）環概念商店，還新增了不少主推環保概念的體（tǐ）育戶外品牌。像美國主打環保概念的品牌Allbirds、瑞士品牌On昂跑、戶外品牌AnKoRau。

近兩年主打環保和減碳概念的品牌在資本市場很活躍，多個環保品牌進入中國市場，那麽中國消費（fèi）者是（shì）否會為環保概（gài）念買單？

據埃（āi）森哲發布的《2022中（zhōng）國消費者洞察》報告顯（xiǎn）示，有（yǒu）43%的受訪者願意為環保產（chǎn）品或包裝支付溢價。大多消費者選擇購買環保（bǎo）概念的戶外運動裝備，並（bìng）不會為單一的環（huán）保概念支付溢價，選擇購買的主（zhǔ）要原因是產品本身時髦和好看。如果是購買專業運（yùn）動裝備，消費者還會青睞產（chǎn）品的科技感，環保材料也能為品牌的科技感和時髦感加分，所以為此支出部分溢價是願意接受的（de）。

中國（guó）社科院社會學所消費與文化社（shè）會學研究室副主任（rèn）、研究員朱迪團（tuán）隊發現，在商品購買、使用和處（chù）置的不同（tóng）消費環節，高收入、高學曆的年輕群體更積極參與低碳消費行為。在（zài）企業引導綠色消費方麵（miàn），應該是技術、商業（yè）和價值三個維（wéi）度的創（chuàng）新，在商業和技術（shù）創新（xīn）的同時融入價值（zhí）創新和傳播，而不僅僅停留在營銷（xiāo）方式和盈利模式的（de）創（chuàng）新，這雖然（rán）比較難，但（dàn）能夠帶來真正的商業變革。

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