今天來說一說足力健。你先看看幾雙鞋，比如這（zhè）雙，這雙，這雙（shuāng），還有（yǒu）這雙。要是（shì）我不告訴你，你會把這幾（jǐ）雙（shuāng）鞋跟足力健掛上鉤（gōu）嗎？

是真的，足力健被一個00後（hòu）女生帶火了（le）。大二女生郭紅豆，她（tā）在小紅書裏最火的一篇筆記是《12塊改造足力健!庫洛（luò）米配色我真香了（le）!》。這篇筆記有超過19萬人觀看。

其實足力健開小紅書賬號也挺久了，但之前都是按（àn）照他的定位（wèi），發的都是品牌大（dà）使楊迪和他媽媽的一些內容。但為（wéi）了找到（dào）和年（nián）輕人溝通的契機，足力健在小紅書店鋪上線了專供（gòng）款白色媽媽（mā）鞋。這雙風靡40後—60後的厚底（dǐ）老人鞋，正瘋狂吸引大批00後的青睞。

有人說足力（lì）健在小紅書火起來，跟年（nián）輕人“躺平”的生活態度有關，我個人倒是想吐槽，大（dà）家能把斯凱奇、ALLBIRDS甚（shèn）至LULULEMON的鞋都說成是（shì）天價老人鞋，不是足力健的設計師（shī）開掛（guà），而（ér）是這幾年，所謂國際大牌的鞋款設計實在太一般了（le）。

穿上足力健鞋子的年輕人（rén），紛紛在小紅書（shū）發布關於足力（lì）健的時尚穿搭，眼看著就形成UGC傳播勢能，品牌方當然不願意浪費（fèi）這樣難得的時機，於是（shì），在小紅（hóng）書開（kāi）展曬穿搭、媽媽鞋DIY等互動活（huó）動，給（gěi）用戶留（liú）足品牌內容創作空（kōng）間，並引導（dǎo）內容的創作方向。

公開（kāi）信息顯示，足力健最早請的策劃（huá）團隊是“華（huá）與華”，在中國營（yíng）銷廣（guǎng）告界是頂級的公司，包括這兩年蜜（mì）雪冰城爆火也是他們的策劃（huá）。而足（zú）力健老（lǎo）板張京康同樣（yàng）是一位營銷好手。如（rú）今有年輕勢力（lì）助攻，張京康肯定不會錯過。

比如上個月，他們（men）開了一期“足力健手工改造專場”的直播；再包括他（tā）們發起了足力健LOGO的改造大賽，並號召粉絲（sī）投票。從足力健近段時間的推新工作（zuò）來看，產品端也（yě）有了“減齡（líng）”的跡象。比（bǐ）如推出櫻花（huā）粉及黑白金配色的運（yùn）動（dòng）鞋，並公開（kāi）招募年（nián）輕群體的（de）“產品體驗官”。

此前他們（men）還發布在河南睢縣的生產線視頻，同步在小紅書公布白色媽媽鞋的生產進度和細節。足力健從2018年起就陸續在河南睢縣，建（jiàn）立一個占地1000畝，120條生產線、12個配套工廠園區，從（cóng）鞋麵（miàn）、鞋底、鞋墊、配件、組裝（zhuāng），是一個完整的生產體係。

然而，大家都知道（dào），足力健這兩年一直處（chù）在風波之中，被限高，被執行，線下大批門店虧損（sǔn）、關門；拖欠員工（gōng）工資；占壓代理（lǐ）商資金；虛假（jiǎ）宣傳；創始人被納入“失信黑名（míng）單”等等。麵對種種爭議（yì），足力健都（dōu）沒有正麵回應。現在這一波，是足（zú）力健在另（lìng）謀出路嗎？

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