去年8月，特（tè）步官宣迪麗熱巴成（chéng）為品牌代言（yán）人，特步首個女子品類“半（bàn）糖係列”也全新亮相。近（jìn）日，迪麗熱巴空降特步直播間，特步（bù）、快手聯袂帶來的夏日潮搭（dā）派對，再次帶火了【半糖女孩】係列產（chǎn）品（pǐn）。

據（jù）了解，6月6日-6月15日特步直播總營收超GMV超3800萬，店播GMV超900萬，直播登頂品（pǐn）牌榜單第一名，快手平台漲粉超25萬，可以說是戰績赫赫了。

對於特步此次的營銷，有（yǒu）媒體號（hào）認為，特步#半糖女孩有（yǒu）點酷#campaign，是一次對於Z世代生活態度的應援，同樣（yàng）也是對新品「半糖女孩」係列的廣宣過程，進一步（bù）為產品定調圈粉年輕用戶群。

特步基於（yú）對當下Z世代群體的洞察，通過打造（zào）「半糖女孩」概念，用不同風格的“先鋒女性”去詮釋新品的產品調性，在收獲特定目標（biāo）人群的同時，也完成了一波潛移默化的品牌形象塑造。

6月（yuè）7日（rì），特步推出新品「半糖女孩」係（xì）列（liè），邀請到三位「半糖女孩」，講述她們「有點酷」的生活態度，不自覺地讓人有了一種由內而外的年輕化活力。

宣傳片發布之後，特步又在快手平台發起「特步半糖變裝挑（tiāo）戰」，用戶使用特步 BGM 拍攝吃糖（táng）變裝視頻，變身「半（bàn）糖女孩（hái）」，即有（yǒu）機會獲得精美好禮，進一步提升了用戶粘性。

對於品牌而言（yán），麵對年輕化的消費群體，品牌扮演的不應該是單純的“輸出者”，更多（duō）的應該是一個“陪伴者”的身（shēn）份，用喜（xǐ）聞樂見的營銷內（nèi）容與消（xiāo）費者“打成一片”。 

特步所打造（zào）的「半（bàn）糖女孩有點酷」，一方麵是（shì）對於新品「半糖女孩」係列提升更多關注度及流量價值，另一方麵也是品（pǐn）牌（pái）核心態度的詮釋和彰顯，用每個人都能擁有與眾不同生活方式的普世（shì）價值觀，充分強化用戶對品牌的（de）認（rèn）同感。

特步這個營銷動作的成功，我們可（kě）以把它定（dìng）義為“特步在（zài）運（yùn）動品牌（pái）【她經濟】領域裏玩明白了（le）”，這一點從特步官方數據便可以看出。

營銷動作（zuò）的轉化，無非兩個目的，一是提產品銷（xiāo）量；二是提品牌形（xíng）象。特步（bù）此次的“半糖女孩”在網（wǎng）絡持續霸（bà）屏，全（quán）網的閱讀量超6億人次，熱搜霸榜13條，在快手（shǒu）發起的#半糖女孩有點酷#挑戰賽，更是超1.6億的曝光量！品牌形象的傳播力度可想（xiǎng）而知。

實際上，特步（bù）早期（qī）已經意識（shí）到女性市場的潛力（lì），發力布局女子品（pǐn）類產品。站在品牌（pái）層麵，他們（men）很清楚如今單純隻提供更好看的產品已（yǐ）經遠（yuǎn）遠不足以在這片全新（xīn）的市場建立優勢，必須要把先進的生活理念賦能產（chǎn）品，並向消費者傳播，引導她們改變生（shēng）活方式。

在（zài）特步（bù）品牌代言人的名單中，除了迪麗熱巴（bā）、範丞丞等高（gāo）國民度的（de）青年演員，還（hái）有中國田徑（jìng）隊運動員楊家玉、鞏立姣、董國建（jiàn）、彭建華、楊紹輝等人的身影。鞏立姣的奪（duó）冠，更是讓網（wǎng）友刷新了對於“美”另一（yī）種認知，這與特步想要傳遞出的健康、積極形象不（bú）謀而合。

特步（bù）集團表示，“潮流化、跨場景化將成為女子運動市場（chǎng）的主要發展趨（qū）勢，市場呼籲更貼合Z世代（dài）的女性消（xiāo）費者需求的產品。特步女子半糖係列正是基於Z世代（dài）女性的需求才應聲（shēng）而出。”

“半糖女孩”係列概念的輸出到（dào）現在的大熱，特步走了近10個月時間，而市（shì）場的回饋也證實了“她經濟”+“運動經濟”模式的正（zhèng）確。未來，希望品牌們能（néng）夠在“她經濟”持續深挖，不僅研發更適合年輕一代的產品，更重要的是傳遞正麵、積（jī）極的品牌形象，與國人共成長。