在河南遭遇暴雨之際，各大企業紛紛向河南（nán）捐（juān）錢捐物，毋庸置疑，這次為河南（nán）捐（juān）款以中國企（qǐ）業為主，首（shǒu）先，幾十家央企捐款總額已經超過10億，其（qí）次，民營企業的捐款也很多，單個企業捐款超過1億的已經（jīng）有7家，比如阿裏騰（téng）訊。

其中有一（yī）家企（qǐ）業得到了網友（yǒu）和民眾的極大關注，一度成（chéng）為熱搜，它就是鴻星爾克，低調捐款5000萬，沒有大肆宣傳報道（dào），直到（dào）第二天才被網友發現，而且連微博會員都沒舍得（dé）充，對此，熱心網友給鴻星（xīng）爾克的會員續期到了2140年，也就是100多（duō）年後才到期。

能夠讓網友如此“感動”，是因為鴻（hóng）星爾克在自身（shēn）業務（wù）下滑，持續虧損（sǔn）的情況下，還為（wéi）河南捐款捐（juān）物資，這才是國產品牌該有（yǒu）的樣子，同時也令網友非常“心疼”，有網友表示：你都快倒閉（bì）了，咋還捐這麽多！

捐款5000萬後，鴻星爾（ěr）克旗下各（gè）大平台（tái）的（de）直播間“人潮湧動”，一天的銷售額已經突破（pò）千萬，而且數字還在持續（xù）上升，作為鴻星爾克總裁的吳榮照表示（shì）大家要理性消費，然而網友卻表示：我要“野性消費”。

如今，又一國產品牌捐（juān）款3000萬，而且公司（sī）總裁已經帶隊去（qù）往災區援助，它就是貴人（rén）鳥，不（bú）過貴人鳥（niǎo）的現狀很不樂觀，要（yào）知道貴人鳥已經連（lián）續虧損（sǔn）了3年（nián），今年剛剛實現破產重組，而且公司還有35億的債務要還，這種情況下還捐款3千萬，不愧是中國人自己的企業。

根據財報數據顯（xiǎn）示，貴人鳥2018年虧損6.8億，2019年更是虧損10.9億，2020年疫情影響下也虧損3.8億，連續3年時間虧損了21億（yì）元。進入2021年，貴人鳥的業績還未好轉，今年一季度繼續虧損5900萬，今年大概率還是要虧損。

在巔峰時期，貴人鳥的全國門店數量達到5500多家，但是如今隻剩下1000多家，七八年時間，貴人鳥全國門店關閉了80%。曾經暢銷全國的運動品（pǐn）牌，在短短幾年時間內，門店大量關閉，市（shì）值蒸發百億，業績連年虧損。

就在2020年，貴人鳥因為無（wú）法償還250萬元，被債（zhài）權人向法院提出重整，2021年（nián）4月，貴人鳥的重整（zhěng）計劃（huá）開始，引入了（le）重整投資人，黑龍江某公司出資（zī）4億元持有貴人鳥20%的（de）股份，公司（sī）實（shí）控人林天福持有66%的股份，直到今（jīn）年7月份，重整最終完成（chéng）。

7月14日，貴（guì）人鳥注銷國內14家分（fèn）公司，分公（gōng）司的資產債務情況（kuàng）全（quán）部轉移至貴（guì）人鳥的上市公司。截至目前，貴人鳥的負債（zhài）已經累計到35億元。在企業自身情況（kuàng）如此不樂觀（guān）的情況下，貴（guì）人鳥還堅持為（wéi）河南捐款3000萬，終究還是我（wǒ）們中國人自（zì）己（jǐ）的民（mín）族品牌靠譜。

不過，貴人鳥已經麵臨債務壓頂（dǐng）、業（yè）績虧損和門店（diàn）數量銳減等問題，未來（lái）還能否東山再起？恐怕（pà）很難，畢竟國（guó）內（nèi）運動（dòng）品牌市場已經有安踏、李寧兩（liǎng）大領先的行業巨頭，特步、361度等還在繼續維（wéi）持，同時還要麵對阿迪耐克等國（guó）際品牌的競爭。

國產品牌走到今天這一步非常不容易，如（rú）今還要麵臨國內巨頭和國際品牌的競爭，貴人（rén）鳥應（yīng）當先解決自身債務問題，化解債務壓力，再通過內部管理、品牌（pái）營銷（xiāo）、產品創新（xīn）等手段一步步（bù）實現業績的回升，直至擺（bǎi）脫虧損，實現盈利。