HOKA的母公司，美國戶外服飾集團Deckers Brands（以下簡（jiǎn）稱“Deckers”）近日宣布，旗下跑鞋品牌Ahnu將推出全新運動鞋係（xì）列Sequence 1，主要目的在於複製HOKA的成功模式。這一舉措標誌（zhì）著Deckers集團在運動市場的進一步擴（kuò）張。

從聚焦（jiāo）女性戶（hù）外到定位休閑通勤

環球（qiú）鞋網從相關報（bào）道（dào）中了解到，Deckers曾在2009年收購Ahnu，但由於品牌表現不佳，集團於2018年暫停了其運營。據了解，Ahnu創立於2007年，專（zhuān）為喜歡（huān）野外小路而非（fēi）跑步的時尚人士製鞋，後來被Deckers收購成為其六個子品牌之一，主要產品包括男、女休閑鞋和瑜（yú）伽係列女鞋。

Ahnu品（pǐn）牌在2018年以前的產品形象

然（rán）而，Deckers總裁（cái）兼首席執行官Dave Powers表示，這並不是舊（jiù）Ahnu的回歸，而（ér）是一個同名（míng）的新品牌推（tuī）出。這個新（xīn）品牌（pái）使用Ahnu這個（gè）名（míng）字主要是（shì）為（wéi）了避免在知識產權（quán）方麵的一（yī）些麻煩。

此次推出的Ahnu是一（yī）個全新的（de）品牌，其首款運動鞋與HOKA的厚底設（shè）計相似，但Ahnu更強調日常通勤（qín）和休閑場景。目前這個（gè）新品牌的跑鞋目前還在試水階段，僅在（zài）紐（niǔ）約的兩家零售商ONS和Westerlind的門（mén）店有售（shòu），線上銷售計劃於（yú）3月14日開始。

Ahnu品牌重新定位後的新產品

HOKA全球業務上（shàng）升，集團欲複（fù）製成功模板

據了解，2023年Deckers的財務表現（xiàn），特別是HOKA的強勁增長，為（wéi）公司的未來增長提（tí）供了積極的信號。HOKA的高增長和對總收入（rù）的顯著貢獻，可能會（huì）吸（xī）引那些尋求增長潛力和（hé）品牌強勢的投資者。

Deckers Brands總裁兼首席執行官（guān）Dave Powers表示：“在中國，HOKA今年新增了四家直營（yíng）門店，消費（fèi）者體驗不斷改善，尤其是更加注重全新（xīn）膠囊（náng）服（fú）裝係列，店內產品種類更加豐（fēng）富。與中國新增門店相輔相成的是，我們繼續看到公司在線上業務高端化努力取得的成效，HOKA在中（zhōng）國‘雙十一’零售品牌普遍采取打折策略的背景下，實現了高水平的全價銷售表現。”

在2023財年第三季度，Deckers實現了15.60億美元的營收，同比增長16.0%，創（chuàng）下曆（lì）史新高。其（qí）中，UGG和HOKA兩大品（pǐn）牌貢獻了超過九成的收入（rù），尤其是（shì）HOKA，以其獨特的厚底設計和高性能（néng）產品，實現了21.9%的收入增長。

盡管Ahnu和HOKA都定位於高端跑鞋市場，但Deckers希望Ahnu能夠通過其產品和品牌形象，與HOKA形成差異化。Ahnu的廣告片展示了穿著Sequence 1的模特在城市中的日常通勤和休閑場（chǎng）景，這與HOKA更專注於專業路跑和戶外越野的形象有所不同。

先在美國試水，中國市場買不（bú）到

盡管HOKA的成功為Deckers帶來了顯著的收益，但公司仍有部分品牌表現不佳。例如，休閑（xián）鞋品牌Teva和Sanuk在第三季度均出現了雙位數的下滑。Deckers正在計劃出售（shòu）這些不盈利的品牌，以便於集團聚焦於（yú）趨勢向好的品（pǐn）牌上。

據分析，Ahnu的（de）重新推出，以及其與HOKA相似的設計，可能（néng）會吸引那些對品牌差異化和市（shì）場定位策（cè）略感興趣（qù）的投資者。

Ahnu的Sequence 1跑鞋采用了與（yǔ）HOKA類似的厚底設計，使用了高回彈的PEBA泡沫和響應式碳纖維板。這款鞋目前僅在紐約的兩家（jiā）零售（shòu）商ONS和Westerlind有售，中國市場暫時買不到。

在定價策略（luè）上（shàng），Sequence 1的高幫、中幫、低幫（bāng）款分別為255美元、240美元和225美元，明顯定位於高端跑鞋市場。在（zài）中國市場，HOKA的入（rù）門款（kuǎn）跑鞋價格為799元人民幣，遠高於大多數國產品牌。HOKA的（de）高端產（chǎn）品在天貓官方旗艦店的定（dìng）價為1399元人民幣和1499元（yuán）人民幣，旗艦款式Bondi 8跑鞋（xié）的銷量已超過一萬雙。

此外，Ahnu的產品線未來可能會更加多（duō）樣化。Dave Powers提到，Ahnu的研發團隊正在開發滑板鞋和籃球鞋，探索不同的產品類別。

隨著David Powers宣布將於（yú）2024年8月退休，新任首席執行官Stefano Caroti將接過Deckers的領導權。Caroti曾（céng）在Deckers負責渠道、區域市場和（hé）HOKA品牌的運營（yíng）。目前，新生的Ahnu還未公布進入中國市場的計（jì）劃。如（rú）果Ahnu此次在美國本土的“出道”獲得了不錯的市場回應，品牌進（jìn）入中國市場的（de）問題就將交由Stefano Caroti來思考。

Ahnu的推出，不僅是Deckers在運動市場（chǎng）上的一次新嚐試，也是其品（pǐn）牌戰略（luè）調整的一部（bù）分。隨著（zhe）Ahnu的（de）產品（pǐn）逐漸進（jìn）入市場（chǎng），我們期待看到（dào）它如何在競爭激烈（liè）的運（yùn）動鞋市場中找到自（zì）己的定位。

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