眼下，衝鋒衣正在成為中國消費者愈發喜愛的戶外服飾細分品類。

《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，本半年（nián）度運動（dòng）戶外行業細分賽道表現亮眼，受疫情放開後戶外活動增多的影響，戶外（wài）服飾銷（xiāo）售額突破58億元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的衝鋒（fēng）衣是一個值得關注的葉子類目，其在淘寶天貓平台銷售額同比（bǐ）增（zēng）長超100%，社交聲量增長率超200%。隨（suí）著戶外（wài）活動在我國的興起，衝鋒衣由於其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

（圖片來源：《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》）

然而，隨著衝鋒衣（yī）賽（sài）道的迅速發（fā）展，目前業內仍存在不（bú）容忽視的（de）痛點。其中一大痛點是——衝鋒衣製造對（duì）環境帶來潛在隱患，因為麵料大多難以降解。衝鋒衣通常由（yóu）一種三層複合結構的麵料製成，其外層布（bù）料經過DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜提供防水透汽性，內層為柔軟親膚麵料。多數品牌為製造出（chū）更（gèng）為環保的衝（chōng）鋒衣，采用了回收PET瓶等（děng）塑（sù）料（liào）再製麵料（liào）來作（zuò）成衝鋒衣的內外層材料，這種方式已趨（qū）於常見。但（dàn）這個做法隻是治標不治本，並沒有解決衝鋒衣最關鍵的中間層防水透（tòu）汽膜的環保可持續生產問題。

而第一財經最近挖掘到一個低調的德國戶外品牌狼爪，其采（cǎi）用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術，不僅用回收材料製作衝（chōng）鋒衣的（de）內外（wài）層，更革新性地在中間層防水膜中（zhōng）也采（cǎi）用了全再生材料（liào）。品牌將生產過（guò）程中的多餘膜料回收、重（chóng）塑，利用再生技術使其重生，有效地解決了服裝生（shēng）產中的浪（làng）費（fèi）問題，做到了（le）真正的回（huí）收再造零浪費，目前狼（láng）爪也是全球創新性使用這項技術的公司。

通過科技創新，在緊趕戶外（wài）行業增長風口的（de）同時，為產（chǎn）品賦予了（le）推動可持續發展（zhǎn）的意義。這為整個服裝（zhuāng）行業帶來了怎樣的啟發，值得我們深入探討。

解決行業痛點，融可持續與性（xìng）能於一身（shēn）

在（zài）服裝行業，尤其是戶外運動裝備（bèi）行業，實現低碳、持續性發展的其中一大痛點是——“裝備性能與可持續不兼（jiān）容”；而（ér）大多企業往往將可持續發展作為營銷概念，落實在產品（pǐn）上的則少之又少，這也是行（háng）業（yè）內存在的另一現象（xiàng）。可持續與裝備性能可否兼容？選擇環保是否要（yào）為產品的“環保溢價”額外買單？以上問題，成為了消費者選擇環保（bǎo）產品的一大顧慮。

新時代的服裝產業中，企業研發優質的可（kě）持續麵料和（hé）產品，一方麵順應低碳、可持續消費觀念崛起，可以（yǐ）吸引（yǐn）低碳消費群體的主動選擇；另一方麵，隻要產（chǎn）品力足夠強大，產品本身能獲得更多消費者青睞，這樣，無論是否秉持（chí）可（kě）持續消費理念的消費者都會自然而然（rán）地加入（rù）可持續事業。這樣一來，就有越（yuè）來越多的消費者主動或被動地與企業（yè）一起（qǐ）踐行可（kě）持續事（shì）業，從而讓消費者和品牌獲（huò）得雙贏。

狼爪便是洞（dòng）察（chá）到了這樣的消費（fèi）趨勢，通過科技創新推動可持（chí）續消費。其自主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行業內創新（xīn）使用全再生科技麵料的品（pǐn）牌。TEXAPORE ECOSPHERE係列的產品（pǐn）本身就是為了實現自然保護而生的。通過回收利用（yòng）廢棄物和剩餘材料，實現了資源的再利用，從而減少了對原始材料需求的依賴，降低（dī）了資源消（xiāo）耗（hào）的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術采用了全球回收標準（GRS）認證的回收材料，確保其來源可追溯，並（bìng）完全符（fú）合嚴格的環保標準。這樣一來，消費者可以放心購買這些產品，知（zhī）道它們是通過（guò）可持續的生產過程製造而成。此外，狼爪（zhǎo）的產品還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術，避（bì）免使用有害的氟碳化（huà）合物。

而在功能（néng）上，TEXAPORE ECOSPHERE係列衝鋒衣也沒有讓消（xiāo）費（fèi）者（zhě）失望，因為功（gōng）能性是產品的核心競（jìng）爭力，這也是狼爪多年以（yǐ）來的（de）優勢。狼爪自（zì）主研發的TEXAPORE ECOSPHERE科技麵料，其中間層高科技薄膜（mó）具有小於水珠的微孔結構，所（suǒ）以能夠抵擋（dǎng）外部滲水（shuǐ）並排出貼身的水汽，從而在防水、防風的高（gāo）效性能上實現（xiàn）了更卓越的透汽性，讓徒步者在長時（shí）間的戶外活動中保持舒適和幹爽，解決了徒步愛好者們在徒步過程中悶（mèn）熱的最（zuì）大痛點。

與此同時，品牌秉持“戶外屬於所有人”的初心，狼爪並沒有（yǒu）把可持續作為需要（yào）消費（fèi）者額外付費的條件。最新推出的Highest Peak三層回收麵（miàn）料衝鋒衣便是力證。放眼普遍（biàn）售價衝破三千元的三層（céng）衝鋒衣市場，Highest Peak衝鋒衣在提供可持續材（cái）料（liào）與高效性能的（de）同時，仍保持了（le）友好的售價。

而作為一名（míng）普通消費者，他們的可持（chí）續理念或許（xǔ）正好是與狼爪契合的。消費者作為戶外的一員，他們身在其中、感受到了環境變化對於自身會產生的（de）影響，會（huì）認可可持（chí）續是與每個人息息相關的。所以消費（fèi）者會（huì）選擇對環境友好（hǎo）並且可長期使用的衝鋒（fēng）衣，這也是對環境負責的一種選擇，他們認為自己有責（zé）任去守護戶外家園，與狼爪一同，共建更加和（hé）諧、友善、美（měi）好的世界。

“德國（guó）精工”本色，不僅僅是“可終生使用的品質”

提到優越的品質（zhì）與極強的耐用（yòng）性，來自德（dé）國的品牌及產品往往會在第一時間躍入腦海（hǎi）。“德國精工”的定義不僅是“終生受用的品（pǐn）質”，背後還有領先世界的可持續發展（zhǎn）鏈路，這（zhè）不僅（jǐn）僅體現著狼爪（zhǎo）這個品牌上。寶馬、奔馳、奧迪等德係汽車享譽全球；博（bó）世等家電品牌亦（yì）然。這些德係品牌有著一係（xì）列共通（tōng）點，它們不僅在技術上非常先進，而且（qiě）設計（jì）嚴（yán）謹、科（kē）學，質量可靠、做（zuò）工水準高。這也是（shì）消費（fèi）者（zhě）最看重的優勢，所以他們願意長久地為德係品牌買單，德（dé）係品牌更是深（shēn）受中國消費者青睞。

而狼爪，也是“德國（guó）精工”中具有代表性的一員。在德（dé）國本土，質量可靠的狼爪深受消費者喜愛，曾陪伴眾多（duō）徒步愛好者（zhě）走遍世（shì）界，徒步過撒哈拉沙漠、穿越蘇格蘭高地、攀登過阿爾卑斯山脈、抵達過南極極地（dì）探險，積累了濃厚的品牌好感度。

野（yě）生專家（jiā）貝爺也於今年（nián）加入狼爪DISCOVERY TEAM

追求品質（zhì）之外，狼爪作為德國戶外品（pǐn）牌引領者（zhě）之一（yī），一（yī）直堅持實施可持續（xù）舉措，並通過（guò）自主研發科技（jì），達到了（le）產品性能（néng）和社會（huì）貢獻雙贏的目的。作為新時代下的德國精（jīng）工企業，這個路（lù）徑是值得每一個服裝（zhuāng）行業從業者和（hé）消費者思考（kǎo）和（hé）研讀的，因為它真正地把可持續落實到產品實處、切實體現在整個產業鏈的方方麵麵。

狼爪可持續及社會責任（rèn）總監Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕生之初，狼爪就一直特別關注可（kě）持續發展。1981年，當Ulrich Dausien在加拿大的篝火（huǒ）前創立狼爪時，他因為沒（méi）有合適的（de）裝備而感到寒冷。基於這一經曆，他開始（shǐ）研究高功能、耐用、可修複且不會對環境造成危害的合適材料以（yǐ）用於製作戶外（wài）產品。”

狼爪在可持續發展（zhǎn）領域，從誕生到現在，始終在行業領先一步。狼爪於2007年開始設立專門的可持續發展負責人，來專業地開展可（kě）持續發展工作。在2020年時，狼爪實現了一個（gè）重要的裏程碑：全係列產品包括服裝以及背包、箱包、配（pèi）件和帳篷都完全不含PFC，即不含任何全（quán）氟和多氟化化學（xué）物質。值得（dé）一提（tí）的是，狼爪的原材料從（cóng）不使用動物皮毛，對（duì）自然有（yǒu）著敬畏（wèi）之心。

除此（cǐ）之外，狼爪的可持續更加貴在堅持和廣泛應用。

狼爪最核心的（de）Texapore Ecosphere技術自2017年發明、2018年產品上（shàng）市5年以來，回收了6300萬（wàn）個一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這項技術並非隻使用在限（xiàn）量的市場主推款中，而（ér）是廣泛應（yīng）用在包括衣服、鞋子、背包在內的全線產品（pǐn）內，而在不久的將來，狼（láng）爪還將繼續擴大這一科技在產品線中的應用占比。

而（ér）在供應鏈方麵，狼（láng）爪也（yě）下了不少功夫。譬如在篩選供（gòng）應商（shāng）時，會選擇擁有相同的可持續發展理念和規劃、且（qiě）擁有Bluesign®認證的供應商。Bluesign®係統認證代表著從（cóng）他們使用（yòng）的化學物質到最終成（chéng）品，其製程與產品都符合全（quán）球最嚴苛的生態環（huán）保、健康和安全標準（zhǔn），這與狼爪對自身產品的高標準不謀而合。

在合作夥伴的選擇上，狼爪也是選擇了誌同道合、在（zài）可持續發展上不懈努力的頂級麵料（liào）供應商，並在此基（jī）礎上進一步（bù）甄選他們已真正做到可（kě）持續的材料或工藝（yì）。對於羽絨線（xiàn）裝備，狼爪選擇了行業領先的供應商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽（yǔ）絨不但以快幹保暖超輕絕緣著（zhe）稱，且不含化學物質，對使用者的健康和環境都（dōu）非常（cháng）友好。頂尖科技麵料公司——舒樂也是狼爪長線合作的夥伴之一，在許（xǔ）多產品上（shàng）都體現了這兩（liǎng）大品牌聯合的製（zhì）衣智慧，如狼爪2023春夏野外探險係列、以（yǐ）及最新（xīn）推（tuī）出的專為徒步而生的Legging等，都能感受到舒樂麵料的舒適性（xìng）、耐用性和可長（zhǎng）久穿（chuān）著的品質。此外，超輕、耐用、防（fáng）撕裂（liè）技術PERTEX®，和以輕、軟、高彈耐磨聞名的（de）抓絨產品供應商POLARTEC®等（děng），均是狼爪科技聯乘（chéng）的夥伴，連同行業的力（lì）量，強強聯（lián）手，共同為可持續發展出一份力。

眼（yǎn）下，狼爪力求在（zài）所有生產過程中（zhōng）實現最大化的透明度。從2014年（nián）首次（cì）公開整（zhěng）個供應鏈係統以來，至今狼爪已實現了從原材料、製造商到成（chéng）衣（yī）每一個零部件皆可溯源，並致力於實現最大程度（dù）的生產透明化。

由此（cǐ）可見，狼爪對於整個服裝行業展現了較大的（de）借鑒意義，讓可持續概念更深地滲透至每個企（qǐ）業、每個公民，不（bú）僅僅流於表（biǎo）麵和隻談營銷（xiāo）概念，更不（bú）局限於一次撿垃圾的活動或營銷大事件，而是真正地（dì）落實到了（le）消費者認（rèn）可的產品當中，推動了行業革新。

回過頭來看狼爪的創始靈感——成為連接和鼓勵眾人的催化劑，去成為自然與地球家園的守護者。這（zhè）樣的初心促使他們更加堅定可持續發展（zhǎn），創造戶外產品的全新典（diǎn）範。但是相信他們追求的不止（zhǐ）於此。據悉, 狼爪目前正在持續發力，拓展紡織品回收閉環流（liú）程，已與合作夥伴共同開發（fā）了一種可持續閉環（huán）模式“Textile to Textile”，並將在未來（lái）繼續（xù）推出更多（duō）足以引發行業震動的創新科技與舉措。

與此同時，狼爪的新科技也啟發了行業的深思，大家開始思考的是，怎（zěn）樣才能共同（tóng）創造一個真正可持續的行業未來。

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