
配圖來源:越媒
7 月 24 日,據英國《金融時報》報道,阿迪達斯已收到價值超過 5.08 億歐元(約合 40.6億(yì)人民幣(bì))的訂單。
該媒體援引知情人士的(de)話報道稱,阿迪達斯在 5 月和 6 月收到了 400 萬(wàn)雙的訂單,但超出了預期,無法滿足(zú)需求。
阿迪(dí)達斯第一批(pī)
未(wèi)售出(chū)的 Yeezy 鞋款大受歡(huān)迎
自鞋業巨頭阿(ā)迪達斯(sī)與 Kanye West 的合作關係結束以來,消費者搶(qiǎng)購了第一批 Yeezy 鞋(xié),這(zhè)降低了該集團不得不對其剩餘庫存進行(háng)大幅減記的(de)風險。
阿(ā)迪達斯在 去年10 月份停止銷售(shòu) Yeezy 運動鞋,此前阿迪達斯終止了與 Ye的高利潤協議,因為韋斯特發表了反猶太主義言論。
今年 5 月,該公司宣(xuān)布決定出售部分(fèn)的 Yeezy 庫存,因為銷毀這(zhè)些庫存將迫使該公司再衝銷 5 億歐元。阿迪達斯表示,將把大部分收益捐贈給慈善機構(gòu)。
據知情人士透露,Yeezy 鞋款的首次線上銷售分布在 5 月(yuè)底和 6 月初,其需求(qiú)超出了該公司最樂觀的(de)預期。
知情(qíng)人(rén)士稱,截至 6 月 2 日(rì),銷售即將結束時,阿(ā)迪達斯已收到價值(zhí)超過 5.08 億歐元的 400 萬雙運動(dòng)鞋訂單。他們補充說,需求強勁意味著阿迪達斯無法滿足所有(yǒu)訂單,特別是某些尺寸和型號的訂單(dān)。
據知情(qíng)人士(shì)透露,在首次銷售中,該公司提供了 15 種不同的 Yeezy 型號,其中包括大量較便宜的滑塊款以及一(yī)些昂(áng)貴的型號。他們補充說,流行的 500 Utility Black 在在線經銷(xiāo)商(shāng)平(píng)台 StockX.com 上的平均售價為每雙 268 歐(ōu)元,數小時(shí)內就在歐洲售出。
客戶需要提前在線注冊並提交特定型號(hào)的訂單。知情人士稱,雖然收到的訂單(dān)價(jià)值超(chāo)過 5.08 億歐元,但淨銷售額(é)較低。
強勁的需求驅散了(le)阿迪達斯總部的擔(dān)憂,他們擔心Ye的反猶太主義情緒爆發以及過去六個月(yuè)該鞋款缺(quē)乏營銷可能會(huì)讓 Yeezy 品(pǐn)牌變得過於“有毒”。
Foot Locker或將
重新發售YEEZY鞋款
鞋履(lǚ)零售商Foot Locker去年因Ye的負麵言論選擇禁售YEEZY係列鞋款,不過隨著adidas與Ye重新談判,恢(huī)複銷(xiāo)售(shòu)已有的YEEZY鞋款,Foot Locker也有意爭取在8月上架YEEZY Slides和YEEZY Boost 350 V2鞋(xié)款,以推動業績增長。
adidas指控Ye非法挪用
7500萬美(měi)元YEEZY營銷基金
據福布斯報(bào)道,adidas在與嘻哈歌手Ye終止合作後,向法院提起訴訟,指控Ye非法挪用了7500萬美元YEEZY營銷基金,並於今年5月就此事舉辦了聽證(zhèng)會,要求Ye返還7500萬美元中沒有(yǒu)用於YEEZY營銷的資(zī)金。
截至目前,adidas拒(jù)絕對該消息作任何回應,Ye的律師則未表態(tài)。
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