據紅星資本局5月28日報道，H&M北京三裏屯太古裏旗艦店將在2023年6月11日正式停止運營（yíng）。

該（gāi）店店員表示，停止運（yùn）營的原因是“合約到期”，對於後續（xù）是否會擇新址開同等規模（mó）的店（diàn）麵，對（duì）方表示，暫不清楚。

另據北京商（shāng）報，H&M表示，三裏屯太古裏旗艦（jiàn）店關閉後，將會繼續在北（běi）京和中國其（qí）它城市尋找合適的門店位置，開設品牌全新旗艦店。

公開資料顯示，2021年下半年起，H&M開始在國內大幅關（guān）店。截至2021年底，H&M在中國市場的門（mén）店數（shù）淨減少了60家。

H&M還在去年11月30日發布聲明稱，將裁減1500名員工以削減（jiǎn）成本。這（zhè）預計每年可節省約（yuē）20億瑞典（diǎn）克朗（約合1.9億美（měi）元）。

01H&M宣布三（sān）裏屯,太古裏旗艦店將閉店

據（jù）界麵新聞5月28日報道，H&M已開始通知消（xiāo）費者位於北京三裏屯太古裏的旗艦店即將（jiāng）在2023年6月11日正式停止運營。該店占地（dì）麵積超過1200平方米，三層（céng）零售空間內（nèi）銷售男裝、女裝和童裝等品類，是品牌在中國（guó）開設規（guī）模最（zuì）大的門店之一。

作為H&M正式進入中國市場後開（kāi）設的第200家店，三裏屯太古（gǔ）裏旗艦店對其有著重要意義。而2014年開業（yè）時正值快時尚黃金時代，太（tài）古（gǔ）地產自然也願意簽（qiān）下10年長約，提供位於入口處（chù）且麵（miàn）向工人（rén）體育場北路的優越鋪位。

隨著潮流趨勢和消費者（zhě）喜好轉向，整個（gè）快時尚行業也在出（chū）現變化。H&M中國公關（guān）團隊（duì）向界（jiè）麵時尚表示，三裏屯太古裏旗艦店關閉後，將（jiāng）會繼續在北京和中國其它城市尋找合適的門店位置，開設品牌（pái）全新旗艦店。

一（yī）份來自H&M的官（guān）方聲明稱：中國市（shì）場始終是H&M最重要的市場之一。隨著零售業持續的數字化轉型（xíng）以及顧客購物習慣（guàn）的改變，我們將繼續優化門店組合，使之與各個市場（chǎng）形成最佳（jiā）匹配，同時進一步為中國（guó）消（xiāo）費者帶（dài）來更加優（yōu）質的購物體驗。

公（gōng）開信息顯示，H&M創立於1947年，總部位於瑞典，是知名的連鎖服飾零售商，H&M品牌名（míng）是由“Hennes” （瑞典語中“她”的意思（sī）） 女裝與“Mauritz”男裝品（pǐn）牌合並，各取第一個字（zì）母而成“H&M”。“H&M”遍布全球的（de）專賣店主要銷售服裝、配（pèi）飾與化妝（zhuāng）品。

據企查（chá）查，H&M於2006年11月9日在上海設立海（hǎi）恩斯莫裏斯（上海）商業有限公司（sī），注冊資本500萬歐元，營業期限為2006年11月9日 至（zhì） 2026年11月8日（rì） 。

02近（jìn）年來關店潮愈演愈烈

近半年來，H&M在中國的閉店潮愈演愈烈。

2022年6月24日，位於上海（hǎi）淮海中路651號的H&M店鋪正式（shì）閉店，該（gāi）店是H&M在中國市場（chǎng）的首家門店，同時也是之（zhī）前品牌在中國市場開設麵積最大的門店（diàn）。於2007年入駐，直（zhí）到2022年開業時間長達15年。

據時（shí）代財經報道（dào），近日，有網友發現杭州西（xī）湖邊的H&M工聯CC店（diàn）在3月底要撤店了（le）。“我們（men）即將搬遷，期待與（yǔ）您再次相遇。”在杭州最為（wéi）繁華的湖濱商（shāng）圈，櫥窗內的（de）一塊紅色小展板，預告了（le）這家超2200平方米的門店即將閉店的命運。

截至（zhì）今（jīn）年3月，廣州高（gāo）德置地、正（zhèng）佳廣場（chǎng）、白雲萬達的H&M門店均已悄然撤出。此外，撤店的動作還涉及青島、珠海、北京、重慶（qìng）等多（duō）個城市。

據證券時報e公司，有國（guó）內媒體在2022年6月29日報道，中國市場在2020年還是H&M的第四大市場，2021年第三（sān）季度，中國市場不再出現在其集團（tuán）十大市場的行（háng）列。自2021年下半年起，H&M便陸續開始關停國內店（diàn）鋪。其財報顯示，截至2021年年（nián）底，H&M在中國已有60家門店淨減少，占到了總門（mén）店數的12%。

據時代財經，H&M集團尚未公布2022年（nián）中國門店（diàn）數量，但據第（dì）三方監測數據，H&M在中國的門店在去年僅剩360家。

根據財報，H&M集（jí）團2023財（cái）年第一季度銷售額同比增長12%至548.72億瑞典克朗，淨（jìng）利潤（rùn）同比增長3%。財報發（fā）布後，H&M集（jí）團股價上漲15%，是2022年5月以來的最高水平。

H&M表示，2023年仍將繼續店鋪重建和（hé）調整，集團計劃年度新開100家，關閉200家，淨減（jiǎn）100家左右門店。大部分新開門店放將在成長型（xíng）市場，而（ér）閉店（diàn）則主要在成熟市場。

社交平台上，不少到店的消（xiāo）費者號召網友們一起去H&M撿便宜。在即將關門的H&M工聯店內，有人用（yòng）20元（yuán）買到一雙鞋，30元拿下一條褲子，還有人曬出225元爆買10件衣服（fú）的購物小票（piào）。

03多家時尚品牌調整中國布局策略（luè）

事實上，不隻是H&M，許多快時尚品牌都在近（jìn）年調整中國市場（chǎng）布局（jú）策略。據界麵新聞（wén），記（jì）者近（jìn）日（rì）綜合搜索發現，Zara過去一年裏已經在全國多個城市關（guān）閉門店，涉及北京、上（shàng）海、廣州、煙台、淄博、重慶和杭州等多個（gè）城（chéng）市（shì）。

美國快時尚品牌GAP更為激進，同樣在多個城市關停門店（diàn）後，於2022年11月宣布將中國市場業務以用4000萬美元（約合人民（mín）幣2.75億元）出售給（gěi）寶尊電商，而其子品牌Old Navy已經在2020年正式退出中國市場。

優衣庫是少數逆向增（zēng）開更（gèng）多新店的快時（shí）尚品（pǐn）牌。優衣庫大中華區首席（xí）市場官吳品慧近期接受中新社采訪時表示，2023年，優衣庫將繼續（xù）以（yǐ）每（měi）年（nián）80至100家速度在（zài）中國開設新店。但母公司迅銷集團2022財年報告卻也（yě）顯（xiǎn）示（shì），大中華區收（shōu）益（yì）同比增長僅（jǐn）1.2%，經營溢利同比下滑16.8%。

值得提到的是，許（xǔ）多快時尚品牌近期頻繁關店，或也與其租金策（cè）略相關。

一位不願具名的零售行業從業者向界麵時尚表示，過去快時尚品牌強勢，能夠以較低租金簽下極長（zhǎng）租約。但按照當下市場表現，再（zài）續約（yuē）必然要（yào）支付更高租金，租約也更短。為了避免租金優勢（shì）被（bèi）打破，和開發商協（xié）商期間擁有更多談判籌碼，部分快時（shí）尚品牌傾（qīng）向關閉原店後再（zài）另找（zhǎo）新址（zhǐ）開店。

而除了門店策略之外，快時尚品牌在中國市場也在使用其它舉措吸引消費者關注。此（cǐ）前界麵時尚曾報道，H&M和法國設計師品牌Mugler聯名係列近期發售後（hòu）引發消費者搶購，線上官網服務器一度崩潰，線下門店因消費者和黃牛產生衝突暫時關閉。

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