據房地產服務商第一（yī）太（tài）平戴維斯(Savills)發布（bù）的最新全球奢侈品（pǐn）零售展望顯示，去年（nián）全年新開的奢侈品店數量增加（jiā）了11%，其中有41%的新店位於中（zhōng）國市場（chǎng），排名第一，這傳遞出（chū）了哪些信號？

中（zhōng）國仍是全球奢侈（chǐ）品市場的重要增長（zhǎng）點

2020年，新冠疫情的爆（bào）發使得出（chū）境遊市場受到極大衝擊，而國內奢侈品消費市場卻並未受到影響。多個國際大牌過去三年多次在（zài）中國首發（fā）辦秀，並且加大了零售創新，擴大了開店布局，成功拉近了與中國本土消費者的距離，打入了年輕消費圈層，中國本土高端消費（fèi）也逐漸被培養成型。

2022年，全球新開店數量比（bǐ）上一年增加了11%，這是一個讓整個零售行業（yè）都非常振（zhèn）奮的消息。與往年相比，2022年的新增店鋪（pù）數量增長速度更快，表明著整個行業對於未來的信心和預期。而如果從所（suǒ）有新店鋪數量的排名來（lái）看，中國依然是占（zhàn）據主導地位的，在所有新店開業（yè）中占比高達41%。

從這一數（shù）據來看（kàn），可（kě）以看出中國零售市場的巨大潛力（lì），其雄厚的消費能力和穩定的商業（yè）環境吸引了越來越多的國際品牌對其進行關注和布（bù）局。而在今（jīn）年上半（bàn）年，因為（wéi）中國的奢侈品消費仍然主要（yào）局限於國內市場，這也（yě）使得更多品牌選（xuǎn）擇在中國開設新的店鋪，希望能夠抓住這一市場機遇。

第一太平戴維（wéi）斯亞太區零售（shòu）主管Nick Bradstreet表示：“根據貝（bèi）恩的數據，中國仍（réng）然是一個非常重要的奢侈（chǐ）品市場，占2022年全球銷售額的（de）17%左右（yòu）。“

而奢侈品谘詢（xún）機構Berstei同（tóng）樣預測（cè），2023年中國奢侈品需（xū）求有望反彈25-35%，高於對西方市場5-10%的需（xū）求增長預測，這表明中國市場在奢侈品消費領域具有巨大的增（zēng）長潛力。

在這樣的背景下，奢侈品巨頭們在疫情解除之後紛紛考察中國市場（chǎng），用實（shí）際行動表達了對中國（guó）高端（duān）消費市場的看好。正因如此（cǐ），逐漸回溫的中國本土（tǔ）市場再次成（chéng）為奢侈品行業的曙光。值得一提的是，已經經曆過N輪疫（yì）情衝擊的各大奢侈品集團，選擇此（cǐ）時（shí）加碼中國，透露出他們對後續消（xiāo）費複蘇的樂（lè）觀判斷（duàn），為中國市場帶來了新的希望。

中國市場中的（de）奢侈品消費持續回暖

各大國際奢侈品牌再次押注中國，無疑會帶來更多新品首發等（děng）品牌活動、創意項目的落地，也將更多（duō）創造消費者出門、逛街、消費（fèi）的場景和衝動。

今年春節期間，海南（nán）島的旅遊購物消費便迎來了強勢回升，國內各大重奢商（shāng）場也實現了突破性的業績增長。

日前，根據太古地產發布的2023年第一季度（dù）運營報告顯示，就（jiù）銷售額而言，廣州太古匯和成都遠洋太古裏分別錄（lù）得13.3%和21.2%的（de）雙位數增長（zhǎng），開業於2021年的上（shàng）海前灘太（tài）古裏（lǐ）則取（qǔ）得了（le）最為亮眼的成績，租用率達到94%，零售銷售更是大漲107.3%。

不過（guò），盡管奢（shē）侈品消費已經出現良好複蘇的趨勢，但需要注意的是，疫情對整體消費（fèi）市場造成的衝擊並（bìng）未全麵消退（tuì）。出口難、就業難等現實問（wèn）題擺在國民麵前，對於（yú）整體消費複蘇的判斷並不太樂觀。

據谘詢公司Oliver Wyman的報告，75%的中國消費者在疫情期間減少或推遲了服飾和鞋履消費（fèi）支出（chū）。雖然高收入人群仍有54%表示願意在高品質、功能性產品上消費，但60%的中低收入消費者僅在必需品上消費。

此外，國內消費者在出境（jìng）遊（yóu）恢複常態後，將會在多（duō）大（dà）程度上保留購買奢侈品的需求也是（shì）一個未知（zhī）的問題。據海口海關統計，今年五一假期期間，海口海關共監管海南離島免稅購物金額8.83億（yì）元，購物人次（cì）10.9萬人次，較去年五一假期分別增長120%、158%。其（qí）中，三亞4家免稅店離島（dǎo）免稅購物金額5.87億元，購物人（rén）次7.27萬人次；較2022年五一假期分別增長170.5%、190.8%。

對比去年五一假期數據來看，離島免稅銷售數（shù）據明顯回升，但仍未恢複至2021年水平。

總的來說，中國的奢侈品市場展現（xiàn）出了強勁的增（zēng）長勢頭，各大奢侈品牌紛紛加大在中國市場的（de）投資力度。但需（xū）要注意的是，整體（tǐ）消費市場的複蘇仍需驚險應對疫情產生的影（yǐng）響和其他現實問題。

奢侈品（pǐn）牌下在二三線城市尋求新機遇（yù）

不過，通過我們觀察（chá）到的（de）另外一個有意思的現象（xiàng）是，從去年開始（shǐ），深度布局一線核心城市之後，奢侈品牌開始轉向下沉市場（chǎng）。

Chanel近日就準備在鄭州丹尼斯大衛城開設華中地區首店（diàn），該店占地（dì）麵積840平方（fāng）米，由原來（lái）的Max Mara和Dolce & Gabbana門店合並而成，計劃於2023年12月（yuè）開業，未來將增設成衣沙龍。無獨有偶（ǒu），另一奢侈品牌Dior也將入駐該商場（chǎng），店鋪麵積同樣超過（guò）800平（píng）方米，預（yù）計將在5月底（dǐ）開業。

除（chú）此之外，其餘奢侈品牌也在中國掀起速度之戰（zhàn）。Chanel、Louis Vuitton、愛馬仕等頭部奢侈（chǐ）品已（yǐ）確定入駐將於2024年開業（yè）的杭州恒隆廣場。

翻新後的北京王府（fǔ）半島酒店（diàn）愛馬仕也於近期開（kāi）業。按照計劃，愛馬仕將在（zài）2023年（nián）和2024年重回天津和無錫，其高管稱未來至（zhì）少每年要新進入（rù）一個內地城市開店。

隨著（zhe）中國經濟的快速（sù）發展和中產階級（jí）的崛起，奢侈品牌開始進駐中國的二三線城市已經成為了一種（zhǒng）趨勢。二三線城市的消費者群體（tǐ）也在不斷（duàn）擴大，他們對奢侈品的需求也在增加。

當然，從奢侈品牌（pái）在下沉市場的表現來看，這種選擇無疑是正確之選。例如（rú），愛馬仕鄭州店開（kāi）業首日（rì）銷售（shòu）額（é）達到1.2億元，顧客排隊達4小時，包括手袋在內的（de）多個品類產品近乎售罄。

不隻是愛馬（mǎ）仕，多個奢侈品牌已經在非一線城市（shì）之外嚐到甜頭。

浙江Chanel門店去年銷售額達到了18億元；另外，有網友透露成都太古裏「LV之家」單月最高銷售（shòu）額（é）達3.5億，季度最高銷售額為9.3億（yì）元，這些數據都表明了品牌（pái）在下沉市場的表（biǎo）現十分引人（rén）注目。

2022年全球奢（shē）侈品店在中國的開店數量體現了眾奢（shē）侈品集團對於中國奢侈品市場的信心；而對於中（zhōng）國整體消費市場（chǎng）的（de）未來前景，則可以從（cóng）眾多國際奢侈品品牌（pái）對國內市（shì）場的樂觀判斷可以從（cóng）中窺見端（duān）倪。到了今年（nián），中國整體消費市場（chǎng）將不再是死氣沉沉的狀態，至少在高端消費領域將會呈現出新的氣象。

隨著奢侈品品牌的（de）布局不（bú）再局限於一線城市，二線城（chéng）市逐漸成為品牌們的放眼之地。此外，輕奢品牌也開始下（xià）沉到三四線城市（shì），帶來更多（duō）的消（xiāo）費驅（qū）動力以注入新的血液。這樣的實（shí）際變化不僅有助於提升整個中國的消費市場，同時也能促進地方經濟的發展，為（wéi）那些不飽和的城市帶來新的發展（zhǎn）機遇。

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