5月（yuè）5日，德國運動（dòng）品牌阿迪達斯公布2023年第一季度業績報告。數據顯（xiǎn）示，阿迪達斯一季（jì）度銷售額為（wéi）52.74億歐元（yuán），同（tóng）比下降約1%；營業利潤為6000萬歐元；淨（jìng）虧損3000萬歐元（yuán）；毛利率從49.9%下滑至44.8%。 

這是前 PUMA CEO Bjørn Gulden（比約恩·古爾登）出（chū）任（rèn）公司 CEO 後的（de）第一個季度。

01看好大中華區

分（fèn）地區看，EMEA（歐洲、中東、非洲）、亞太和拉（lā）美市場繼續增長：EMEA地區增長3%至19.96億歐元，亞太其他市場增長12%至5.67億歐元，拉丁美洲大漲42.6%至5.95億歐元。

北美市場銷售（shòu）額同比下滑16%至（zhì）11.77億歐元；大中華區本季度收入同比下跌12%至近8.84億歐元，已連續八個財季下滑。

雖然（rán）也有媒體提到大中華區的 8.84 億歐元銷售額（é）已經比去年第四季度增長了 70%，但要知（zhī）道去年（nián）第四季度國（guó）內算是受疫情影響極為嚴重的階段，而 阿迪達（dá）斯的（de） 2022 年第四（sì）季（jì）度（dù）財報錄（lù）得營收同比（bǐ）下滑了 50%（阿迪達斯大中華區整個 2022 年營收下滑了 36%。而從整個市場看（kàn），疫情顯然不是唯一的（de）影響因素（sù））。

包括本季 阿迪（dí）達斯大（dà）中華區的自（zì）營門店實現了（le）兩（liǎng）位數的增長在內，這（zhè）屬於“恢複後”的第一個季度，進行這種（zhǒng）比較，提振信心的意義顯然要遠大於（yú）實（shí）際的。

阿迪達（dá）斯全球首席執行官比約恩·古爾登在財報中表示：“大中華（huá）區一季度業績好於預期（qī），我們對中（zhōng）國市場的中長期發展保持樂觀。”

02Yeezy影響仍嚴重

目前來看 YEEZY 的問題還是非常嚴峻，去年 10 月底 阿迪達斯宣布和 Kanye West 完全停止合作，並確認庫存的 YEEZY 都不會繼（jì）續發售，而這部分（fèn）庫存涉及到約 12 億歐元的營收，阿（ā）迪達斯方麵至今也沒有對如何處（chù）置它們下定決心。

這（zhè）也（yě）關係著今年 阿迪達斯全年的經營。如果最終（zhōng） 阿迪達斯決定全部銷毀這些 YEEZY 庫存，阿迪達（dá）斯今年的營業利潤將減少 5 億歐元，而公（gōng）司預計 2023 年的運營虧損會（huì）達到 7 億（yì）歐元。

但（dàn）好的方麵是，今年4月，阿迪達斯Sportswear特別推出的全新CLIMACOOL清風係列鞋款，同樣也受到消費者的積極反饋。該鞋款是由阿迪達斯亞洲創意中心（CCA）為中國消費者量身（shēn）打造，實現了（le）自（zì）然（rán）設計靈感與時尚趨（qū）勢的完美結（jié）合。

比約恩·古（gǔ）爾登現在就已經在（zài）對阿（ā）迪達斯今年全年（nián）的（de）業（yè）績進行“降溫”，在他（tā）看來（lái），今（jīn）年“將是坎坷的一年，且數字會（huì）讓人失望”，但（dàn）“今年會是一（yī）個過渡期（qī），將為（wéi）更好的 2024、2025 年以及以後打下堅實的基礎”。

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