近日，四川某鞋企成都運營中心負（fù）責人譚啟劍在成都接待了公司今（jīn）年（nián）首批俄羅斯（sī）客戶，達（dá）成的合作意向讓他對未來保持（chí）信心（xīn）。“現在市場環境比過去三年好一些，正在逐漸恢複。我們上（shàng）新（xīn）了（le）幾條生產線，為（wéi）市場恢複做準（zhǔn）備。”譚啟劍在（zài）成都接受采（cǎi）訪時說（shuō）。

譚啟劍所在公司的近（jìn）況，傳遞出成都製鞋業回暖的信號。位於成都（dōu）市雙流區的匯都時尚產業園，是近年（nián）來成都崛起的（de）鞋（xié）企聚集地，這裏聚集了百餘家從（cóng）事（shì）鞋類設計（jì）、研發、貿易、製造等業務的企業。譚啟劍所在的公司將鞋類設計研發部門布局於此：展廳陳（chén）列著一排排風格各異的樣品鞋；辦公室裏，有的設計師（shī）在電腦（nǎo）前修改（gǎi）設計草圖，有的則拿出最新“出爐”的樣品鞋請模特試穿。

“生產企業把價格（gé）、質量、研（yán）發做到極（jí）致（zhì），就不缺客戶和訂（dìng）單。”譚（tán）啟劍透露，該公司已與另一家（jiā）俄羅斯經銷商簽訂了一份（fèn）150萬雙女鞋生產訂單，目（mù）前整體訂單量還在增加（jiā）。為開辟海外新市場，該公司今（jīn）年在俄羅斯以及中亞五國重點（diǎn）布局，今年還將（jiāng）有多批海外客戶赴成（chéng）都選款、洽談代理。

成都鞋業曆史悠久、底蘊深厚。2005年，中國輕工（gōng）業聯合會和中國皮革協會聯合授予成（chéng）都（dōu）市“中國女鞋之都”的稱號，自（zì）此，成都（dōu）與廣（guǎng）州、溫州、泉州並（bìng）稱為中國鞋業界的“三州一都”。之後，成（chéng）都鞋業迎（yíng）來發（fā）展黃金期。高峰時期，成都鞋業產值達千億元，從業人員達幾十萬人。據四川省製鞋業協會數據統計，成都目（mù）前（qián）聚集了1700多家（jiā）生產型鞋業企業和配套企業，是（shì）中（zhōng）國西部地區鞋類品牌重要的批發集散地。

成都某鞋企製鞋車間。

“從今年的訂單情況看，產業逐步在恢複。”四川省製鞋業（yè）協會會長馮永剛表示（shì），鞋（xié）企搶抓國際市場，需（xū）要加強產品前端研發，精準捕捉市場和消費者需求信息，把（bǎ）握好信（xìn）息轉換時間節奏，生產周期則要保持“短（duǎn）平快”優勢。

為增強（qiáng）競爭力，多家鞋企采（cǎi）取“抱團取暖”策略。以匯都時尚產業園（yuán）為例，作（zuò）為一個以皮革、鞋業為主（zhǔ）的專業產業園，該產業園發（fā）揮企業服務平（píng）台功能，開展人才培訓孵化、設計研發（fā）、原材料供應等服務，形成聚集效應。“在開展海外業務方麵，我們幫助企業對接大（dà）平台，向平台爭取政策；開展免費培訓（xùn），加快（kuài）人才培養；搜集政府有關部門出台的（de）扶持政策，幫助企業申領補貼，加快企業‘走出去’的步伐，讓成都女鞋銷往更多國家（jiā）和（hé）地區。”匯都時尚產業園總經理助理何麗霞表示。

隨著跨境電商發展，越來越多的鞋（xié）企正通過（guò）這（zhè）一新（xīn）模式打開海外市場。在成都（dōu）跨境電子商務（wù）協會理事、四川麥多多信息科技有限公司營（yíng）運總（zǒng）裁謝偉新看來，跨境電商縮短了鞋企與消（xiāo）費者的（de）距離，減少貿易環節（jiē）、降低運營（yíng）成本（běn）；同時賦予（yǔ）鞋企自創品牌（pái）、獲得品牌溢價（jià）機（jī）會，從而擺脫做代工（gōng）、賺取加工（gōng）費的（de）“命運（yùn）”。謝偉新表（biǎo）示（shì），今年將加強對成都鞋（xié）企的跨境電商培訓。

從企業長遠發展看，創（chuàng）建、打響自（zì）主品牌，有利於企業更好地“出海”、增加（jiā）品牌（pái）附加值。馮永剛表示，近（jìn）年（nián）來成都女鞋自主品牌（pái）發展勢頭良好，不少成（chéng）都鞋企提高了對自主品（pǐn）牌建設的重視程度。

馮永剛談道，自去年（nián）年底以來，四（sì）川省製鞋業協會已組織多（duō）場座談會，研討如（rú）何（hé）開辟海外市場（chǎng）、打響（xiǎng）中（zhōng）國品牌，怎樣更好（hǎo）地幫助成都鞋企走出國門。他分（fèn）析稱，海（hǎi）外市場相對成（chéng）熟，對品（pǐn）牌的認知（zhī）更加深入，讓消（xiāo）費者接受一個新（xīn）品（pǐn）牌需要更多投入，“做品牌（pái）是一項長期投入、長期堅持，它的回報周期相對較慢，一旦走了這條路，是沒（méi）有回頭路的。如果（guǒ）在產（chǎn）品研發創新、銷售（shòu）模式、成本控製等方麵（miàn）做好，成都女（nǚ）鞋在國際市場還是有（yǒu）競爭力（lì）的。”

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