2024年8月12日，國知名國（guó）產運動品牌之一361度【1361.HK】官（guān）宣其2024年中期報告，成績（jì）喜（xǐ）人。

中報數據顯示，2024年上半年，361度總收入增加19.2%至51.4億，毛利增加18.3%至21.2億，毛利率為41.3%。

營收與增速（sù）創曆史新高領跑行（háng）業，超資本市場（chǎng）預期（qī），主要由於集團不斷提升渠道效率和加大營銷力度，促進線上線下全渠道（dào）融合運營，有效地提高產品銷售（shòu）量和消費者粘性。

為（wéi）感（gǎn）謝（xiè）廣大股（gǔ）東（dōng）對公司長期以來的認可與支持，361度董事會決定派發2024年中（zhōng）期股息（xī）人民幣每股15.4分，派息率達40.3%。

助力大型國際體育賽事

充分展（zhǎn）示中國（guó）體育品牌國際影響力（lì）

今年，全球市場不（bú）僅迎來了四年一（yī）度的奧運會，還有亞（yà）洲杯、歐洲杯等多（duō）項國際（jì）體（tǐ）育賽事，是不折不扣的（de）體育大年。

作為首家讚助奧運（yùn）會以及連續16年成為亞（yà）奧理事會官方合作夥伴（bàn）的中（zhōng）國體育品（pǐn）牌（pái），361度秉持對世界體育事業（yè）的深切關注（zhù）和無限熱情，深（shēn）度（dù）融合國際體（tǐ）育賽事資源，不斷擴大中國品牌在全球市（shì）場（chǎng）上（shàng）的影響力。

2024年上半年，361度再次實現新突破，取（qǔ）得多項國際賽事權益（yì）。二月，361度（dù）與世界遊泳聯合會正式（shì）簽署合作，成為其官（guān）方體（tǐ）育服飾供應商。

此外，361度還成為（wéi）哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會官方合作夥伴推動冰雪體育事業蓬勃發展（zhǎn）。

通過參與國際頂級賽事，361度（dù）向世界展示中國體育品牌實力與風（fēng）采，未來將繼（jì）續在國際舞台上發揮影響力，助力（lì）中國體育品（pǐn）牌走（zǒu）向更廣闊的國際市場。

專業引領科技賦能

打造深受消（xiāo）費者追捧的現象級爆品

科技與品牌（pái）的持續投入和建設，是驅動（dòng）企（qǐ）業持（chí）續向上的最大動能。

361度秉承「科技為本，品牌為先」的品（pǐn）牌策略，以科技創新為內生動力，持續加大科研投入，將創新科技與專業運動（dòng）需求相結合，推（tuī）進鞋服產（chǎn）品的研發和升（shēng）級（jí）。

361度在科研上一直保持較高水平投入，2019至2023年研發投（tóu）入從2.14億提升至3.13億（yì），年均增長率10%，占總收入約4%；2024年上半年，研發投入達1.4億，占總收入約2.8%，2024年（nián）內比率（lǜ）預（yù）計將在3%到4%之間，此乃由於2024年下半年計劃增加研發活（huó）動所致。

實際成果方麵，361度研創中心榮獲多項國家級（jí）榮譽。截至2024年6月30日，361度已取得562項專利成果。

361度以（yǐ）科（kē）技為（wéi）驅動（dòng），推（tuī）出一係列具有行業影響力的產品，憑借卓越的性能表現屢獲國內外獎（jiǎng）項，在業內占據領先地位。

在跑步領域，代言人李子成、管油勝、李（lǐ）波及多位361度精英跑者（zhě）在多項賽事（shì）中屢獲佳績。

在籃球領域，361度產品助（zhù）力代（dài）言球星尼古（gǔ）拉·約基（jī）奇第三次榮膺美職籃常規賽最有價值球員，收獲國際媒體和消費者（zhě）的聚焦（jiāo）關注。

深（shēn）耕布局電商（shāng）渠道，尖貨引爆銷售熱潮

361度（dù）始終保持對行業發展新趨勢的高（gāo）敏感度及洞察，發掘潛在增長點，打造深受消費者追捧的現象（xiàng）級爆品。

據了解，2024年上（shàng）半年361度積極把（bǎ）握（wò）熱門電商節日，在關鍵時間節點（diǎn）力推尖貨爆品，助力品牌火（huǒ）熱「出圈」。

資料顯示，361度的電商（shāng）業務2024年上半年實現（xiàn）收入（rù）12.5億，同比（bǐ）增長16.1%。特別是在「618」大促期間，電商平台全渠道銷售額同比增長94%，位列國產品牌（pái）第三，銷量增長99%，位列行業第一，全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增（zēng）長167%。

361度以前瞻性的戰略眼光，率先在抖音直播（bō）這一新興領域（yù）深耕（gēng）布局。

作為電商領域（yù）先行者，通過自建抖（dǒu）音（yīn）直播基地，憑借高效且成熟的運營模式，直播業務實現同比增長53%。

強化全渠道融合運營，激發市場新活力

2024年上半（bàn）年361度充分發揮線上線下全渠道優勢，不斷（duàn）完善國際化布局。

線（xiàn）下渠道方麵，一（yī）、二季度多舉措發力，主（zhǔ）品牌及兒童業務均在季度內實現正增長，整體流水高增（zēng）也展現公司穩健的運營能力（lì）。

361度（dù）內地銷售網點數（shù）量及平均麵（miàn）積均有（yǒu）所增加，且商超百貨渠道占比不斷提升，第九代門店（diàn）形象覆蓋更加廣泛，展現出較明顯的持續增長潛（qián）力。

與（yǔ）此同時，公司正加緊研發第十（shí）代形象店鋪，在提升門店形（xíng）象方麵不斷探索。

在（zài）線上銷售方麵，361度圍繞不同渠道消（xiāo）費者的差異化（huà）需求，全方位激發電商平台於線上零（líng）售渠道建設和線上品牌形象推廣方麵的（de）雙重（chóng）效能，有效（xiào）提（tí）升品牌曝光率和銷（xiāo）售轉化率，拉動線上渠道銷（xiāo）售呈現持續高速增長態勢。

在鞏固國內市場的（de）同時（shí），361度不忘加快海外銷售渠（qú）道建設步伐，借勢國際知名體（tǐ）育賽事讚（zàn）助活動（dòng）助力品牌滲透，加速開（kāi）拓國際市場。

361度將電商平台（tái）運營優勢複製至跨境電商渠道，打開全球市場銷售通路。

4月，361度海外電商（shāng）網站正式上線運營，成為全球消費者了解361度產品全新窗口，標誌（zhì）著361度品牌國際化戰略向（xiàng）前邁出重要一步。

聚焦兒童及青少（shǎo）年專業運動市場（chǎng）

增長勢能加速釋放

隨著“二孩”、“三孩（hái）”政策出（chū）台，疊加優生優育思想、居民收入穩步提升（shēng）和《全民健身計（jì）劃（2021-2025年）》國家戰（zhàn）略，家長更加注重兒童體育鍛煉且（qiě）對鞋服質量有較（jiào）高追求，兒童運動鞋（xié）服市（shì）場規模不斷提高。

相關報告顯示，兒童運動鞋服行（háng）業目前處高速發展階段（duàn），市場規模由2017年456.7億增至2023年919.81億（yì）。

隨著居民收入的提高、全民健身戰略和教育“雙減（jiǎn）”政策持續落（luò）地，中（zhōng）國兒童運動鞋服市場規模有望進一（yī）步增長，2027年市場規模預計將達1,513.9億。

與成人鞋服不同的是，兒（ér）童運動鞋服消費群體主要為家長，新時代家長在童裝的選擇（zé）上（shàng）要求更高，在保證（zhèng）童真時尚（shàng）的前（qián）提下高度關注鞋服對（duì）兒童的健康安全性。

361度兒童業務（wù）持（chí）續（xù）深化「青少年運動專家」定位，聚焦兒童及青少（shǎo）年（nián）專業（yè）運動市場，專注發力跑步、跳（tiào）繩、籃（lán）球（qiú）、足球等（děng）品類，為兒童和青少年提供兼具專業功能性、健康（kāng）科技（jì）性和童趣時（shí）尚性的運動產品（pǐn）。

公司中報提（tí）出，2024年上半年公司兒童業務創造收入11.3億，同比增長24.2%，占總收入比重約22.0%。在2024年亞（yà）洲跳繩錦標（biāo）賽上，361度提供包括（kuò）輕羽跳繩（shéng）鞋在內的全套專業跳繩裝備，助力中國跳繩國（guó）家隊奪（duó）得65金，43銀，36銅，囊（náng）括7項團體冠軍，打（dǎ）破15項亞洲紀錄。

此外，361度（dù）兒童業務最新第五代形象落地終端門店，全國範圍內銷售渠道布（bù）局不斷優化。

於2024年6月（yuè）30日，361度兒童業務銷售網點數量達到2,550個，展現出積極的經營麵貌（mào），為未來的業務長期快速發展奠定渠道基礎。

展望2024年下半年，國際及國內各項大型（xíng）賽事的接連舉辦（bàn）將持續助推（tuī）大眾運動（dòng）熱情高漲，全球消（xiāo）費（fèi）者對運動裝備和相關產品的需求有望推升，為體育用品企業搭建起展示產品和技術創新（xīn）實力的絕佳舞（wǔ）台（tái）。

作為中國領先的體育用品企業，361º將繼續深（shēn）化「專業化、年輕化、國際化（huà）」的品牌定位，以更加開放和積極的姿態（tài）迎接擁抱這（zhè）一寶貴機遇，以科技強化專業（yè）運動（dòng）基（jī）因，驅動品牌勢能（néng）持續向上，在全球市（shì）場中取得更加輝煌的成就。

來源 ：環球鞋網公眾號

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