7月17日消息（xī），阿（ā）迪達斯日前公布第二季度初步業績（jì）顯示，營（yíng）收同比增長11%至58.22億（yì）歐元，（約合人民幣461億元），第二季度毛利率初步數據50.8％，預（yù）估51.4％。

另外，公司預計全年營業利潤大約（yuē）10億歐元，此前預計大約7.00億歐元。

另（lìng）據京東數據顯示，自歐洲杯開賽以來，德國隊、西班（bān）牙隊（duì）球衣熱銷，成交額分別環比（bǐ）增長200%、160%。

由於本財季業績優於預期，阿迪達斯上調全（quán）年盈利預期（qī），該集團（tuán）預計2024年收入將保持高個位數增長（zhǎng），此（cǐ）前預計保持中高位數（shù）增長，預計營業利潤將達到10億（yì）歐元，此前預計為7億歐元。這是adidas自今年4月以來第二次上（shàng）調盈利預期。

分析師認為（wéi），adidas銷售回暖主要得益於複古潮流的（de）興趣，該（gāi）集團推出的Samba、Gazelle和SL72等多款複古運動鞋在市場廣受好（hǎo）評。

這與競爭對（duì）手耐克形成了鮮（xiān）明的對比，耐（nài）克因缺（quē）乏創新而飽受批評（píng）。

據了解，耐克（kè）上周下調了對2025財年的業績預測，原因是其第四（sì）季度銷售額（é）未達預期。與此同時，阿迪達斯（sī）正（zhèng）在上升期。

今年4月，阿迪達斯在公布2024年第一季度好於預期的初步業績（jì）後，上調了全年業績預期。

根據分析師Wedbush湯姆•尼基奇（qí）的評估，阿迪達斯已經開始從Samba和Gazelle等複古鞋款的成功中重新獲得動力（lì），而隨著耐克深陷困境，並準備在未來6到12個月內大幅降低營收，這可（kě）能（néng）是阿迪達斯的一個重要機會。

尼基奇同時指出，隨著耐克計劃減（jiǎn）少產品的供（gòng）應，阿迪達斯現在有望贏（yíng）得（dé）更（gèng）多消費者。

據悉，Paul Lejuez向（xiàng）1600名北美消費者、1000名中國消費（fèi）者和900名歐洲消費者做出消費調查。

調查結果顯示，北美和歐洲消費者認為耐克是最具創新性的品牌。不過，阿（ā）迪達（dá）斯正在趕（gǎn）上，並縮小（xiǎo）了某些品類產品在消費者中與耐克的差距，耐克（kè）在北美的吸引力也在逐漸輸給阿迪（dí）達斯。

在中（zhōng）國（guó），受訪者最有可能（néng）購買的品牌是阿（ā）迪達斯，其次才是耐克。2023年，中國市場貢獻了耐克總營收的15%，較2020年的（de）16%有所下降。

目前（qián），中（zhōng）國是阿迪（dí）達斯（sī）的第（dì）三大（dà）市場，該公司15%的營收來自中國。阿迪達斯有著雄心勃勃的計劃——將更多生產轉移到（dào）中國，並將中（zhōng）國文化融入其設計中。

不過，耐克首席執行（háng）官John Donahoe此前表示：“中國是耐（nài）克一個非常重要的市場。它一直是，也將永（yǒng）遠是。我（wǒ）們致力於在中國投（tóu）資。我們將繼續加（jiā）倍努力，在中國推動創新產（chǎn）品的成功。

在這一場阿（ā）迪達斯和耐克的較量中（zhōng），誰能贏得最後的勝利，環球鞋網（wǎng）將持續關注雙方的發展狀況。

來源 ：環球鞋網公眾號

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