01體育大（dà）年推動，國（guó）牌參與“科（kē）技競賽”

在科技大秀上，李（lǐ）寧品牌最新創新產品集體亮相，包括由超級碳板和超級弜（jiàng）結構加持（chí）的絕影3代跑鞋，為前掌跑法的極（jí）致競速運動（dòng）員而生的頂（dǐng）級競速跑鞋龍雀。

此前，安踏集團在廈門召開創新大講壇，表彰了2023年在產品、技術、模式等模塊的創新成果，向獲（huò）獎員工共發放（fàng）獎金（jīn）100萬元，鼓勵員工積極（jí）創新，持續提升創新競爭（zhēng）力。這是安踏（tà）連續（xù）三年向員工發放創新（xīn）獎金。

不久前，匹克對外發（fā）布“態極球”科技（jì）。全新形態、結（jié）構的“態極球”科技，讓人眼前一亮。

國產運動品牌集中“出手”背後是體育大年的催動（dòng）。

今年，包括世錦賽、歐洲杯、巴黎奧運（yùn）會等（děng）全球影響力賽（sài）事輪番（fān）閃耀。在體育競技這一頂級戰場上，體育品牌們早已經在運動科技裝備的另一個賽場上（shàng）摩拳擦掌。

從中底到大底，從鞋麵到發泡材料，從紡織（zhī）麵料到機械結構，甚至是可持續環保技（jì）術……以安（ān）踏、李寧（níng）、特步為代表的國（guó）產（chǎn）運動（dòng）品牌們的科技競賽（sài）已經全麵燃起。

02國潮退潮後，用專業打動消費者

李寧，安踏、特步、鴻星爾克、361°等皆受益於國潮（cháo）風。國貨運（yùn）動品牌們（men）借助（zhù）國潮加速提升認知度，行業滲透率與市（shì）場規模也都在穩步提升。

但以（yǐ）外觀設計（jì）為（wéi）主的（de）國潮“變革”最終仍然落入快消時尚品牌的舊路，國貨運動（dòng）品牌們的上行壓力愈發明顯，庫存高企成為懸在頭頂的大石頭。

有業內人士表示，國（guó）潮提高了國產運動品牌在國內消費（fèi）者中的品牌定位，讓國產（chǎn）品牌能夠在某種程度上和兩大國際（jì）品牌“同台（tái）”比拚，但（dàn）依（yī）靠營銷和（hé）設計，並不能持（chí）續，“科技上的短板（bǎn），在（zài）短時間內無法迎頭（tóu）趕（gǎn）上，而消費者的（de）‘興奮勁’去得很快（kuài），在這個時間差之（zhī）內，考驗了各個品牌對科技創新的轉化效率和能力，真正用專（zhuān）業產品打動消費者。”

“消費者越來越專業、越來越細分，對運動產品的需求度越來越高，對運動專業性的要求也越來越高，這給我們帶來了機會（huì），也帶來挑戰。”安踏集團聯席CEO賴世賢表示。

03站在耐克阿迪肩膀上的“奪金戰”

賣科技才能成為經典。這是以耐克、阿迪達斯為代表的先行者們的現成經（jīng）驗。

安踏（tà）、李寧們正走在這條路上。從氮科技到公式科技，從態極到Quick foam……中底技（jì）術是專業運動跑（pǎo）鞋（xié）的根基技術，成（chéng）為近年來國內外運動（dòng）品牌最卷的技術類目。在競速（sù）跑（pǎo）鞋（xié）內，大家都爭相（xiàng）推（tuī）出自家的碳板跑鞋，超臨界發泡材料、碳纖維科技、透氣（qì）輕（qīng）薄麵料等技術幾（jǐ）乎成了該品類的標配。

品牌們已經形成共（gòng）識:品牌不是（shì）吊牌，隻有真正的專業技術，才是足夠（gòu）堅實的競爭壁壘，才是品（pǐn）牌得以穿越行業（yè）周期的“金（jīn）牌”。

因此，各大品牌積極（jí）正在積極“鍍金”。2023年年（nián）報顯示，報告期內，安踏體育的研發活動成本是16.14億元，研發活動成本比率為2.6%，同比增長0.2個百分點；特步國際2023年年（nián）內研發費用約為（wéi）3.98億元，占集（jí）團總收入約2.8%，同（tóng）比增長0.5個百分點。361度2023年（nián）的（de）研發開支則為3.13億元。

在中國賽場上，全（quán）麵掀起的科技戰，運動品牌們用科技研發為未來奪金。未來還（hái）有哪些（xiē）品牌能夠從這場“競賽”中脫穎（yǐng）而（ér）出，讓我們拭目以待。

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