近（jìn）日據金融（róng）消息人士透露，VF Corp.正在與高盛合作全麵評估其投資組合，其旗下美國奢侈街（jiē）頭服飾品牌Supreme正在與潛（qián）在買（mǎi）家（jiā）接觸或將出售。其中（zhōng）一位（wèi）投資人向媒體透露：“Supreme已無法保證新鮮感。”
對於這一傳聞，VF集團表示並不會對此發表評論（lùn）。雖然VF集團曾公開表示希望分拆部分業（yè）務，但沒有透露其正在與（yǔ）高盛合（hé）作，也沒有透露（lù）Supreme是待售品牌之一，目前（qián）尚不清楚VF集團最終（zhōng）希望（wàng）出售多少品牌。

2023年，VF集團（tuán）的年銷售額接近116億美元，在2024財年的前三季度，VF集（jí）團的收入分別下跌（diē）8%、2%和16%。除了Supreme，集團目前（qián）還（hái）擁（yōng）有以鞋類為中心的品牌Vans、Timberland和（hé）Altra，高性能服裝（zhuāng）品牌Smartwool、Icebreaker，戶外（wài）品牌The North Face（北麵）和Napapijri以及（jí）工作服（fú）品牌Dickies。

3月23日，Supreme中國首店在上海富（fù）民路（lù）正式開業，目前Supreme在全球範圍共開設（shè）了16家門店，分布在（zài）美國、英國、法國、意（yì）大利、德國及日本、韓國，而Supreme上海將成為全球第17家門店。

此前，Supreme的中（zhōng）國粉絲（sī）隻能通過官網海淘（táo）、二手網站或者在（zài）買手店等途徑加價（jià）購買Supreme的產品，這次終（zhōng）於開來家門口了。

業內多數認同，品牌對上海新店的（de）開（kāi）業寄予厚望，希（xī）望借此挽（wǎn）回低（dī）迷了許久的銷售業（yè）績。為（wéi）了（le）造勢，品牌在上海的摩天大樓打出（chū）巨幅的燈光廣告，讓Supreme標（biāo）誌性的Box Logo閃亮整個外灘，並邀請塗鴉藝術家Neckface在上海某社區牆麵進行創作。前者偏向主流宣傳手法（fǎ），後（hòu）者（zhě）更具街頭文化（huà）屬性，顯然（rán）品牌對（duì）兩者都（dōu）不想（xiǎng）放棄。

盡管品牌已經實行了預（yù）約進（jìn）場製（zhì），但開（kāi）業首（shǒu）日，顧客的平均排隊入場時間（jiān）依然（rán）長達40分鍾。Supreme上海店（diàn）呈雙層挑空設計，室內裝置很（hěn）有品牌特色。雖然Supreme上海店的定價被（bèi）指全球最貴（guì），某些合作款依舊會在二手平台上被炒出高價（jià）。

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這次Supreme上海新店開業的限定款式是（shì）Box Logo T恤和帽衫，T恤的價格為（wéi）525元，帽衫為1750元。正麵印（yìn）有豹紋Supreme Box Logo，背麵（miàn）則（zé）是印著（zhe）中文的門店地址，就（jiù）算被罵“沒有上海特色（sè）”“直接印門店地址很敷衍”，也在開（kāi）業之初（chū）迅速售（shòu）罄。對比之下，以《最後的晚餐》為靈感而設計的米蘭店開業限定產品就比較有誠意。

另（lìng）據小（xiǎo）紅書網友透露，在新店開業兩個月後，現在除了周末上新日，基本都不需要排隊進入。對於不少網友吐槽，“店員不是太（tài）友善”“試衣（yī）服會被議論”，有粉（fěn）絲（sī）反駁說：“Supreme全球門店都是一樣待遇，屬於品牌調性表現”，亦有消費者表示“或許品牌應該考慮入鄉（xiāng）隨俗”。

新店開業當日，一並上線的還有Supreme微信小程序商店和（hé）Supreme官方（fāng）微信（xìn）公眾號（hào），資料顯示（shì）由威富(上海)企業（yè）發展有限公司（sī）注冊。通過天眼查（chá）查詢可見，該公司成立於2021年，注冊資本為1390萬元人民幣（bì），實繳資（zī）本為1390萬元人民幣，由VF HONG KONG LIMITED 100%完全持股。

雖然Supreme在中國的定價，因為（wéi）關稅、海關物流等原（yuán）因是全球最高（gāo），但小程序支持7天（tiān）無理由退換貨，算是中國粉絲獨有的（de）“福利”。

Supreme上（shàng）海店開（kāi）業後也延續品牌每周上新的傳統，耐克合作推出中國限定鞋款Supreme x Nike Air Force 1中國限定配色就將於5月18日在Supreme上海門店獨家發售。

值（zhí）得注意的是，這是Supreme首次發布地區限定。該（gāi）限定鞋款采用全白色全粒牛（niú）皮鞋麵，整體（tǐ）延續了白色Air Force 1的經典設計，並保留了鞋跟位置的Box Logo標誌，側麵的Swoosh元素則換成了中國紅配色。
據南都此前報（bào）道，2017年，Supreme創（chuàng）始人James Jebbia將公司一半（bàn）股（gǔ）份出售給美國私募股權基金The Carlyle Group。2020年，Vans和The North Face的母公司VF集團宣布以21億（yì）美元收購Supreme。VF集團收（shōu）購時預期Supreme總收入將在2022財年達到6億美元，但VF集團2023財年業績報告顯示，在截（jié）至2023年3月31日的12個月內，Supreme總收入從5.61億美元下跌至5.23億美元，淨利潤從8240萬美元下跌（diē）至6480萬美元。 

在（zài）財報發布後（hòu）的（de）電話會議上（shàng），VF集團進一步透（tòu）露僅2022年Supreme帶來的資產減（jiǎn）值損失就達7.35億美元。今年2月，VF集團曾經（jīng）公開表明不排除（chú）將（jiāng）Supreme進行（háng）出售（shòu）的可能。

此前報道（dào）：Supreme在上海開中國首店，能提振低迷的銷售業績嗎？

為（wéi）了擴張大眾市場，Supreme取消了官網限購的（de）規定，參加巴黎時裝周，在洛杉磯奢侈（chǐ）酒店Chateau Marmont舉辦（bàn）宴（yàn）會，與奢侈品品（pǐn）牌頻繁聯（lián）名，Supreme從街（jiē）頭叛逆潮牌逐漸爬升至上流社（shè）會，是品牌策略的更迭，也是資深粉絲最不能接受的改變。

品牌最火熱的那幾年，一（yī）件（jiàn）公價500多（duō）元的T恤，在二級平台能炒價到5000多元，是潮流圈裏優質穩定（dìng）的“理財產品（pǐn）”。

因為品牌本身跨界品類眾多，漸漸的國內外（wài）網友就經常用品牌logo來P圖，再加上（shàng）“山寨”越（yuè）來越多，據外國市場調查公司SEMrush2019年的研究報（bào）告顯示，Supreme已連續3年成為全球（qiú）被搜索（suǒ）最（zuì）多（duō）的假冒品牌。常年掛在（zài）熱搜上的（de）話題#萬物皆（jiē）可Supreme#變成一（yī）種調侃（kǎn），潮牌變成“土味潮（cháo）牌”。

此前（qián）有許多網友認為Supreme中國（guó）首店落戶太晚，在當前競爭白熱化的中國消費市場能（néng）否站穩腳跟，甚至是否（fǒu）能幫助品牌“起死（sǐ）回生”還不好說。

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