近日，阿迪達斯宣布（bù）關閉了其位於華南地區的旗艦（jiàn）店，這個曾經被寄予厚望的運動品牌巨（jù）頭的舉動引起了廣泛關注（zhù）。該旗艦店耗資半億，但（dàn）卻在短短幾年內選擇關閉，這究（jiū）竟是何原因？

據多家（jiā）媒體報道，阿迪達斯華南旗艦店位（wèi）於深圳福田CBD，是阿迪達（dá）斯耗資半個億打造的華南首家全球最高等級旗艦店，橫跨三層，陳列著阿迪達斯旗下全係列產品，該旗艦店於2021年12月18日開業，如今開業不（bú）到兩年卻悄然關閉。

據有（yǒu）關（guān）方麵透露，這一決定與該旗艦店在經營績效上的不盡如（rú）人意密切（qiē）相關。銷售額低迷、運營成本高漲（zhǎng）等問（wèn）題成為了關店的主（zhǔ）要原因。此外，消費升級導致市場對於高端運動（dòng）品牌的需求下降（jiàng），也在一定程度上影響了旗艦店（diàn）的經營狀況。

這家旗（qí）艦店的關閉，也折射出運動（dòng）業態的新趨勢。一方麵（miàn），消費者對於運動品牌的需求逐漸從傳統的實體零（líng）售店轉向線上平台，電商渠道的崛起使得（dé）消費者更加（jiā）方便地獲取（qǔ）到所需商（shāng）品。另一方麵，快時尚品牌的興起也（yě）在挑戰傳統運動品牌的（de）市場地位，這些品牌不僅更加注重時尚設計，還能夠以更為親（qīn）民（mín）的價（jià）格吸引年輕消費者。

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盡管阿迪達斯華南（nán）旗艦店的關閉引發了一些關切，但阿迪達斯目前在中國市（shì）場（chǎng）的發展正在回暖。

根據阿迪達斯公布的2023年第三季度財報數據顯（xiǎn）示（shì），今年第三季度，阿迪達斯全球實現營收60億歐元（約合465.65億元人民幣），同比微增1%；毛利率提高0.2個百（bǎi）分點達49.3%，營業利潤為（wéi）4.09億歐元。

作（zuò）為阿迪達斯全球三大戰略重點市場之一（yī），大中華區今（jīn）年第三季度實現營收8.7億歐元（約合67.52億元人民幣），同（tóng）比增長6%。這也是繼今年（nián）第二季度重回（huí）增（zēng）長軌道（dào）後，阿迪達斯大中華（huá）區連續兩個季度保持“有（yǒu）質量的增長”。今年前三季度（dù），大中華區實現營收25.2億歐元，同比增長2.5%。

談及阿迪達斯大中華區的業績表現，阿迪達斯（sī）大中華區董事總經理蕭家樂表示，如不考（kǎo）慮Yeezy業務，三（sān）季度阿迪達斯大中華（huá）區營（yíng）收實現了同比增長10%。

隨著社會的發展和消（xiāo）費觀念的變化，運動品牌有機會通過不斷創新、深（shēn）化與消費者的互動、拓展線上（shàng）線（xiàn）下融合等方（fāng）式（shì）來迎接（jiē）新的挑戰。同時，運動（dòng）品牌（pái）需要保持（chí）敏感度，時刻關注市場動態，及時（shí）作（zuò）出戰略調整，才能（néng）夠在激烈的競爭中立於不敗之地。

從另一大（dà）運動巨（jù）頭NIKE方麵來看，2023財年數據顯（xiǎn）示，大中華區作為耐克集團第三大區域市場，是耐克增速最低的區域，該年（nián）營收僅為72.48億（yì）美元，同比下滑4%。

事實上，梳（shū）理NIKE近三年業績其在中國的營收增速就逐年放緩。數據統計，2021財年-2023財年，耐克（kè）大中華（huá）區的營收從82.9億美元逐步下滑至72.5億美元。今年消（xiāo）費市場複蘇，NIKE大（dà）中（zhōng）華區（qū）開始回正，2023財年Q4大中華區營收同比增長16%。

盡管（guǎn）目前來看阿迪達斯與（yǔ）NIKE兩大運動巨（jù）頭（tóu）在華發展都遇波折，但兩大品牌均表示大中華區仍是品（pǐn）牌戰略要地，並積極（jí）尋求增長點。

免責聲明：本文基於大數據生產，僅供參考，不構成任何投資建議，據此操作（zuò）風（fēng）險自擔。

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