近期，中國（guó）紡聯上海辦事處進行（háng）了紡織品服裝終端消費情況抽樣調（diào）查。以期通（tōng）過（guò）對終端需求的研究來判斷行業（yè）運（yùn）行情況並預測（cè）下半年的市（shì）場（chǎng）走勢。

第一部分：商店實地調查情況

一，各大百貨商場調查情況

1，從客流量情況來看，走（zǒu）訪的商家中大（dà）部分都反饋今年的客流量與去年同比有所增加，這個比例占（zhàn）到58.23%。

2，從銷售情況來看，受訪的商家反饋的經（jīng）營狀態與客流情況基本一致。

3，從走訪的各個商場的經營情（qíng）況來看，現在百貨商場（chǎng）的經營格局正在發生變化。從原先純購物的（de）百貨商場或購物中心模式向集餐飲、娛（yú）樂、教育、購物等功能為一體的生活消費中心轉化。而（ér）且購物的功能正在弱化，而（ér）餐飲娛樂的功能正在成為主導。

4，從分類反饋的（de）情況看（kàn），中高端商家的影響似乎更大一些。因為無論從客（kè）流量還是（shì）銷量來說（shuō），更大（dà）比例（lì）的中高端商（shāng）家反饋是下降的。

5，在走訪的商家中，有71%的（de）商家表（biǎo）示（shì），他們（men）的（de）服裝品牌同時開有網店，而他們這些實體店，往往成為顧客試衣的試衣間。這也從另一（yī）個側麵反映出，服（fú）裝網（wǎng）絡銷售的（de）趨勢會越來越明（míng）顯。

二，服裝批發市場調查（chá）情況

1，從客流量情況（kuàng）來看，服裝批發市場已經恢（huī）複（fù）了一點人（rén）氣，今年的客流（liú）量比去年有所增加，但是還沒有恢複到疫情前的狀態。

2，從（cóng）銷售（shòu）情況看，與客流量情況一（yī）致，有57.49%的商戶反映銷售與去年同比增加了。

3，一些市口好的商城（chéng），人氣已經（jīng）完全恢複，商場裏人流如梭，商家反映情況（kuàng）已經好於疫情前。而一些市口差一些的商城（chéng）則（zé）依然門庭冷落，情況還不如去年。

4，有50.6%的商（shāng）戶（hù）反映來自網購的競爭對他們造成了壓力。排在第二位的經營壓力是同業競爭和庫存的壓（yā）力，有（yǒu）35.71%的商戶是這樣反饋的（de）。

5，在對（duì）熱銷款的調查中，大多數商戶反（fǎn）映，簡約的休閑服（fú）裝（zhuāng）比較好銷。而消費者對純棉服裝也是比（bǐ）較青睞的。

三，南（nán）外灘輕紡麵料市場服裝定製調查情況（kuàng）

南（nán）外灘輕（qīng）紡麵料市場是上（shàng）海知名的服裝定製市場，此次我們對市場中的40家服裝定製（zhì）商鋪進行了走訪。

第（dì）二部分：消費者問卷調查（chá）情況

我（wǒ）們通過對路人采訪和網絡發放等（děng）方式進行了消（xiāo）費者問卷調查（chá），共收集到1023份問卷。

一、被（bèi）調查者基本情況

從被調查者的基本情況來看，樣本（běn）中男性占比為39.59%，女性為60.41%；學（xué）曆方麵，大專及本科以上學（xué）曆占到86.80%；年齡上（shàng），25-50歲占到72.63%。

二、消費情況調查

今年我們（men）還對消費者購買全棉服裝（zhuāng）的傾向性進行了調查，通過調（diào）查顯示，大部分消費者在選（xuǎn）購服裝時，比較傾向（xiàng）於（yú）選擇全棉（mián）服裝。在受（shòu）訪者中，有71.01%的人對此給予了肯定的回答。

調查（chá）總結

1，需求已經走出去年的低穀，向好的方（fāng）向發展。但是，也僅僅是處於恢複階段，還沒有完全達到疫情前的（de）狀態。而且，對於這種恢複是否能夠長久持續，並恢複（fù）到以（yǐ）前的高度，還難以預計。

2，商業的業態正在（zài）發生著轉變。原來百貨大樓或購物中心的經營模式正在被顛覆。取而代之的是以餐飲娛樂帶動（dòng）消費的城市生活消費中心模式。隨著人（rén）們生活需求的不斷多樣化，商場的經營結構（gòu）中（zhōng），購物（wù）的成分在下降，而餐飲、健身、娛樂等服務性的成分在增加。

3，消費者的消（xiāo）費模式和購物（wù）渠（qú）道已經發生很大的變化。在加上疫情引導著人們非接觸式消費，使網購已經成為大部分消費者最主要的購物渠道。而且，現在新型的網購形式層出不（bú）窮，網（wǎng）購平台（tái）也如雨後春筍。但就目前來看，淘寶（bǎo）天貓還是（shì）人們最主要的網購渠道。

4，現代人對服飾的追求越來越個性化，隨著科技的發展，新型的紡（fǎng）織（zhī）原料也不斷出（chū）現，各種（zhǒng）功能性麵料帶給人們更好的服飾體驗。但是從調查的情況看，純棉服裝還是最受（shòu）人們青睞的。

5，雖然現在的消費需求比去年有所回暖，但這種回暖也僅僅是去年低穀（gǔ）後的修複，未來經濟發展的不確定（dìng）性仍然製約著人們消費的欲望，有不少人對今後在服裝消（xiāo）費上的預算是在縮（suō）減的。所以（yǐ）後續內需市場（chǎng）還是不容樂觀。

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