6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業博覽（lǎn）會（下稱“童博會”）在佛山潭洲（zhōu）國際會展中（zhōng）心舉辦。這是（shì）國內最早專注於童裝的全產業鏈博覽會，已成為國內童裝（zhuāng）行業風向標。

這（zhè）也是童博會再度落戶佛山舉辦。2021年以來，佛山連續（xù）舉辦兩屆童博會，掀起了國內童裝產業資（zī）源南下熱潮。

佛山是中國童裝產業的發源地。經過40年的積（jī）累，形成國內最完善的童裝產業鏈，曾是國內最大的童裝生產基地，獲得“中國童裝名鎮”稱（chēng）號。然而，近（jìn）十年來，昔日的領跑者也遭（zāo）遇國內其他地區集群崛起和自身發展空間受限等挑戰，產業規模和影響（xiǎng）力有所削弱。

新舊力量的起伏沉浮，是中國（guó）童裝產業迭代升（shēng）級的縮影。從今年的童博會也能發現，全國各大童裝產業集群齊聚佛山秀場（chǎng）比拚，也在交匯碰撞（zhuàng）。

在這場產業大“會戰”中，佛山童裝如何重振“金字招（zhāo）牌”榮光？作為主要（yào）集聚地，禪城又如何續寫“中（zhōng）國童裝看（kàn）佛山”的江湖（hú）不老的傳奇？

6月9日至11日，2023第五屆中國童裝產業（yè）博覽會（下稱“童博會”）在佛山潭洲國際會展中心舉辦。

集群過招

本（běn）地軍與過江龍勇者相逢

童博會曆經5屆成功舉辦，不僅是童裝企業的展（zhǎn）示平台，更是國內童裝產業（yè）集群“秀”實力的舞台（tái）。

今（jīn）年，童博會落（luò）戶佛山，規模和影響（xiǎng）力都進一步升級，吸引了全國300多家品牌企（qǐ）業、70多個城市專業觀眾參展。

作為東道主，佛山（shān）企業軍團拿出了看家本領。淘氣貝貝、天天娃、酷的熊、夥壩童裝等本土童裝知名品牌在核心展區拿下特裝展位、推（tuī）出係列新（xīn）品，一（yī）亮相便成全場焦點。

淘氣貝貝是佛山童裝的（de）領軍品（pǐn）牌。此次參展以綠色（sè）為主題，引領健康（kāng）環（huán）保新潮流。“我們通過產品升（shēng）級和渠道商的對接，讓佛山童裝在（zài）全國得到更好的展示。”公司董事長曾衛平說。

“這次我們帶來（lái）30—40套新品。”在天天娃的展位上，奧（ào）特曼（màn）的IP十分（fèn）搶（qiǎng）眼（yǎn）。近年來，該公司通（tōng）過國際品（pǐn）牌合作和（hé）國際IP授權運營成功“出圈”，今年一季度銷售猛增了168%。

與天天娃不同，主打原創設計的酷的熊，走國潮國風路（lù）線，此次拿出了很多直播電商爆款。其品牌形（xíng）象“萌萌噠”的熊（xióng）貓人偶深受現場觀眾歡迎。“參加童博會是企業品牌增值、獲客以及同行交流的大好機會。”酷的熊總經理勞軍說。

主打原創設計的酷（kù）的熊，走國潮（cháo）國風路線，此次拿出了（le）很多直（zhí）播電商爆款。

佛山（shān）童裝的實力（lì）也讓外地企業讚歎。“我（wǒ）第一次來佛山參展，感覺氛圍很好。”琦瑞德澤創始（shǐ）人李雲品（pǐn）專（zhuān）門慕名而來。

李雲品的另一個身份是浙江湖州織裏童裝商會副（fù）會長。湖州織裏是目前國內童裝產業最大的聚集地。此次（cì），當地不僅組織各大品牌企業抱團參（cān）展，還在主展區打出“中國的織裏，童（tóng）裝的世界（jiè）”區域性品牌，展現出極強的自信。

湖州織裏在主展區打出“中（zhōng）國的織裏，童裝的世界”區域性品牌。

事實上，盡管佛山是（shì）本屆童博會的主場，但處處能感（gǎn）受到“過江龍”的來勢洶洶（xiōng）。

會場外，出（chū）入口通（tōng）道上的湖州織裏、河南安陽等展團的廣告牌，與本土的（de）張槎針織（zhī）並（bìng）駕齊驅（qū），十分奪目。

會場內，安陽展團打著“中國紡織名城安（ān）陽，童裝內衣名鎮柏莊”旗（qí）號，一口氣拿（ná）下了數百平方米的（de）展位（wèi）；福建石獅展團（tuán）全方位展示了當地（dì）產供銷一條龍的校服產業實力；還有湖（hú）南株洲、中山小欖（lǎn）等（děng）輪番登場品牌首秀……國內各大童裝紡織產業集群爭相擺出陣勢、各顯神通。

雖（suī）然高調造勢，但談及此次參展的目的，李雲品則（zé）稍顯（xiǎn）低調。“佛山的產業基礎（chǔ）很好（hǎo），這次來一是加大品牌推廣，二是尋求與當地企業（yè）合作。

”

曾衛平則從展會上感受（shòu）到壓力：“行（háng）業的競爭越來越激（jī）烈，但我們唯有主動應對競爭擁抱變（biàn）化，才能實現持續性發展。”

展（zhǎn）會也是擂台。本地軍與（yǔ）過江龍的勇者相逢，既（jì）是一次（cì）高手的同台過招，更攪動著中國童裝產業一湖春水。

直麵（miàn）挑戰

“老大哥”遭遇內外“夾（jiá）擊”

在童博會的背後，一場區域（yù）角逐早已在中國童裝產業版圖上打響。

“世界童裝看中國，中國童裝看佛山（shān）。”這句流傳甚廣的（de）話，彰顯了佛山童裝“老大哥”一般的江（jiāng）湖地位。

作為（wéi）國內童裝產業的發源地，早在20世紀80年代初，佛山就（jiù）誕生了國內最早一批（pī）童裝加（jiā）工作坊及工廠，後來不斷發展壯大，一度成為全國最大（dà）的童裝生產（chǎn）基地。2004年，童裝產業最集聚的祖廟街道被中國紡織工業聯合會、中（zhōng）國服裝設計師協會和中國服裝協會授予“中國童裝名鎮”稱號。

“最高峰時，我們成為引領全國童裝產業的風向標，市場占有率高達40%。”佛山市兒（ér）童用品產業協會會長盧良添說。

經過（guò）40年的發（fā）展，目前佛山童（tóng）裝擁有近（jìn）3000多個（gè）品牌、3000多家企業及4000家相關配套企業，產業工人近20萬，年銷售額達300多（duō）億元，形成了國內最完善的童裝產業鏈。

佛山童（tóng）裝年銷售額達300多（duō）億（yì）元，形成了國內最完善的童裝產業鏈。

然而，曆史榮光也麵臨著時（shí）代變遷的（de）考驗。近十年來，隨著國內童裝（zhuāng）品牌企業不斷拓展布局（jú），湖（hú）州織裏（lǐ）、青島（dǎo）即墨等（děng）地的（de）童裝產業迅猛崛起，對佛山形（xíng）成一定挑戰。

如湖州織裏，目前已形成了覆蓋設計、加工、銷（xiāo）售、麵料、物流倉儲的完整產業鏈，集聚了1.4萬餘家企業、年產童裝15億（yì）件（套），年產（chǎn）值超700億元（yuán），全國（guó）3件童裝中2件就（jiù）產自織裏。青島（dǎo）即墨（mò），憑借近（jìn）4000家紡織服裝企業、超（chāo）600億元（yuán）的年產值（zhí），雄心勃勃地提出打造世界級童裝（zhuāng）產業集群。

麵對“後浪”翻湧，盧良添（tiān）坦言，這些年（nián），佛山童裝的發（fā）展步伐落後了（le）。

作（zuò）為行業主管部門，禪城區經濟和科（kē）技促進（jìn）局在深入調研後也發現，與國內其（qí）他集群相比，除（chú）了規模上有差距，佛山童（tóng）裝還存在（zài）區（qū）域品牌成長不足、產業散點化分布（bù）、企業研發設計（jì）能（néng）力不足等瓶頸。

在不少業內人士看來，外部（bù）衝擊隻是客觀因素，佛山童裝發展（zhǎn）的更大製約來源於內部。

近年來，隨著城市升級和產業轉型（xíng），佛山童裝產業發（fā）展深受空間製約。數千家企業如同散兵（bīng）遊勇，分散在禪桂交界的城中村，存量（liàng）廠房日（rì）顯局促，不少產能被迫外遷。

為了滿足企業發展需要，天天娃就將大部分的產能遷到了廣西、湖南，但（dàn）這隻是總經理陳世昌的權宜（yí）之計。

“佛（fó）山的供應鏈配套成熟，更利於童裝產業快速（sù）反應。”陳世昌坦言，如果有一片（piàn）集中充足的空間，哪怕（pà）要（yào）企業自建廠房，他也更願意把生產基地和產能留在佛山。

產業力量的此消彼長，也（yě）讓李雲品（pǐn）感（gǎn）受到佛山童裝的浮沉帶來（lái）的行業變局。“前幾（jǐ）年，原來各大省份都來佛山這邊拿貨，現在（zài）都到（dào）外地（dì）去了。”

中（zhōng）國紡織品商業協會秘（mì）書長王江波認為，佛山童裝當（dāng）前麵（miàn）臨的發展困局，需要企（qǐ）業、行業協會及地方政府攜起手來，努力突圍。

王者（zhě）歸來

抱團升級打造千億產業鏈

當下，中國（guó）童裝產（chǎn）業百舸爭流，佛山（shān）該如何突圍而出、重振（zhèn）雄風？

深耕童裝行業20餘年，曾衛平見證過佛山童裝的起落，深知行業的症結和出路（lù）所在。在他看來（lái），一方麵，當地（dì）政府（fǔ）要在產（chǎn）業規劃和（hé）宏觀布局上，給予企業更清晰的方向；另（lìng）一方麵，企業也要加快（kuài）改造升（shēng）級，不斷提升自身的市（shì）場競爭力。

它山之石，可以攻玉。中恒紡織交易市場（廣東（dōng））有（yǒu）限公司總經理（lǐ）馬文歡（huān）認為，佛山提振紡織服裝產業可以借鑒浙江柯橋的經驗。

從傳統的輕紡名城到“國際紡都”、中國紡織業首個價值（zhí）千億級的區域品牌，柯橋紡織轉型升級成功（gōng），最觸動馬文歡的（de）是“有（yǒu）形之手”對產（chǎn）業的引領提升。“政府會推動企業進駐連（lián）片園區集聚發展，並主動站（zhàn）台鼓（gǔ）勵企業抱團出海，打響柯橋紡織的品牌。”

助力佛山童裝突圍，當地（dì）政府已（yǐ）經動起來。去年（nián）9月，禪城（chéng）作為佛山童裝產業集聚地，率先發布童裝產業振興實施計劃，計劃五年重點推進三大行動，通（tōng）過（guò）補（bǔ）鏈強鏈，推動童裝產業躍遷升級。

禪城率先發布童裝產業振興實（shí）施計劃，成立產業協同創新中心，推動童裝產業躍遷升級。

除了（le）政府（fǔ）層麵的把舵定向，擁抱數字化、智能化等（děng）新技術革命（mìng）的，也是讓（ràng）童裝“老樹發新芽”的關鍵抓（zhuā）手。

在湖州織裏，李雲品大舉投入的數字化園區及生產基地（dì）漸（jiàn）入佳境。貫通全廠的自動化生產流水（shuǐ）線（xiàn），基於大數據的數字駕（jià）駛艙、智能倉儲物流，幫助企業減員增效（xiào）。

這也（yě）是陳世昌眼中佛（fó）山（shān）童裝產業升級的突破口。他曾在江浙一帶考察多年，看過不（bú）少案例。“數字化轉型是一個長期迭代的過程，現在（zài）紡（fǎng）織服裝行（háng）業隻是剛起步，還（hái）有很大發力空間。”

數字化的激活了佛山童裝產業的潛能，但從長遠來看，要開（kāi）拓增量還需在（zài）空間上謀發展。

中國（guó）針織（zhī）名鎮（zhèn）張（zhāng）槎，6棟建築樓房拔地而起。這（zhè）是佛山市兒（ér）童用品產業協會聯合張槎上朗村打造的童裝織夢總部基地，占（zhàn）地麵積約120畝，目前已有20多家品牌企業意向入駐（zhù），是佛山童裝發展壯大的新陣地。

近200公裏外的雲浮羅定，佛山童裝企業、行業協會抱團（tuán）拿下500多畝地，建設深加工基地，以配套張槎織夢總部的發展（zhǎn）。

回（huí）到佛山，禪城還有更大的謀劃。今年3月，全區都（dōu）市工業（yè）載（zǎi）體“三年千萬”行動啟動，3年內將（jiāng）建設超1000萬平方米優質載體。其中，張槎街道在現有（yǒu）園區的基礎上，再興建（jiàn）超50萬平方米的專業紡（fǎng）織產業園區。

這意味著（zhe）產業空（kōng）間的重心正在發生轉移，未來張槎（chá）將更多扛起振興佛山童裝（zhuāng）的大梁。

目前，張槎針織產（chǎn）值（zhí）超400億（yì）元，佛山童裝產值300多億元。盧（lú）良（liáng）添對兩者強強聯（lián）合滿懷信心。“今後（hòu）5年將實現跨越式發展（zhǎn），打造千億級產業鏈。”

此次展會首次設置中國張槎麵料展（zhǎn）區，張槎針織企業積極參（cān）展。

除了政府（fǔ）有扶持、空間有支（zhī）撐，童博會的落戶也（yě）為（wéi）佛（fó）山童裝產業注入“強心劑”。

2021年（nián）以來，童博會首次從青島移師佛山，並連續在此舉辦兩屆展會，國內童裝產業資源再度掀（xiān）起南下熱潮。

作為（wéi）童博會的主辦方，王江波解釋，此舉是為了促（cù）進會展（zhǎn）與產業集群更好地融合，打造中國童裝產業會（huì）展的樣板（bǎn）。

王江波認（rèn）為，麵（miàn）對與其他集群的競爭，佛山童裝也需要借助（zhù）童博會的平（píng）台，進一步走出去，匯聚全國資源。

“我們不出去、人（rén）家不來，自我（wǒ）感覺良好，但通過展會一比較就會發（fā）現不足。”本屆童博會期間，盧良添特（tè）意參觀了織裏、即墨、株洲等展團。“它（tā）們在產品設（shè）計、品牌運營及園區（qū）建設等方麵都值得（dé）佛山學習。”

巡展一番（fān）後，盧良添對佛山童裝的未來更（gèng）有信心。“我們在供應鏈、品質（zhì）和跨境（jìng）電商（shāng）等方麵，依然走在全國前列。”他堅信，隻要取長補短、加快發力，佛山童裝終會（huì）王者歸來。

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